Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

 
Интересное 
Компанию основали выпускники МФТИ в 
2010 году. На старших курсах мы вместе 
создали технологию шифрования данных, 
которая сейчас работает в МТС... 
Мы любим сложные задачи, но поможем и с 
простыми. Нам интересно оборудовать завод, 
ангар или нефтехранилище, но мы возьмемся 
и за офис, и за квартиру, и за частную школу. 
Мы делаем так, чтобы ваши службы 
безопасности мгновенно узнавали об авариях 
на производстве и могли сразу на них 
среагировать: вмешаться лично, включить 
автоматику или вызвать спасателей. 
На проектах мы собираем команду 
промышленных инженеров, которые прошли 
сертификацию ИСО и регулярно... 
Наши системы защищают 
нефтеперерабатывающие заводы «Газпром-
нефти» и центральный офис Сбербанка.

---

78 
Неопытные писатели и многие их клиенты уверены, что корпоративные 
штампы добавляют тексту респектабельности. Но серьезность 
компании придают не красивые слова, а сильные факты. Если у 
компании есть достижения, то о них можно рассказывать и без пафоса:
Мы проектируем спутники и ракеты-носители для Роскосмоса. Создаем 
надежные и безопасные ракеты, экологичные системы выведения на орбиту. 
Иногда в процессе открываем новые материалы, которые становятся основой 
потребительских продуктов: электроники, посуды и бытовой техники. 
Наши двигатели стоят в пылесосах «Тайфун» и «Черная дыра», а 
созданное в нашей лаборатории водоотталкивающее покрытие входит в 
состав всех средств для ухода за обувью. 
Согласны, это нечестно. Любая компания будет выглядеть хорошо, 
если она запускает ракеты. Пусть у нас будет не космическое КБ, а 
диспетчерская дома быта: 
Мы - диспетчерская домашних мастеров. Если у вас течет кран, искрит в 
розетке, вы хотите повесить полку или прочистить канализационную трубу - 
наши мастера помогут. 
Мастера приезжают круглосуточно в удобное для вас время. Если у вас 
авария, мастер приедет через сорок минут или быстрее.
Диспетчерская работает круглосуточно и без выходных, в том числе в ночь 
на 1 января и 1 мая. Если 31 декабря в восемь вечера у вас потекла труба, к 
десяти мастер ее починит, и Новый год вы встретите без протечек.
 
Но что если мы не работаем 31декабря и 1 января? 
Диспетчерская работает круглосуточно и без выходных, кроме двух дней в 
году: 31 декабря и 1 января. Если в эти дни у вас произошла авария, звоните 
в диспетчерскую ЖЭК или ТСЖ. В остальные дни - звоните нам в любое 
время. 

---

79 
Идея не в том, чтобы наобещать того, что компания не может 
выполнить. Идея в том, чтобы рассказать правду и не прятаться за 
трусливыми штампами:
Наша компания 
оказывает услуги в области
бытового ремонта и устранения 
аварий бытового характера 
в кратчайшие сроки
. Мастера 
высочайшего 
класса
приедут к вам 
по первому требованию
и 
окажут услуги
экстренного 
бытового ремонта, 
качественно и в срок
. Мы - 
одни из лидеров рынка
бытовых услуг: 
за долгие годы работы
мы 
завоевали доверие тысяч клиентов 
по всему городу
! 
Главная беда штампов в рекламе - кто угодно может их использовать. 
Если вы написали о себе со штампами, то точно такое же о себе 
может написать любая другая компания. 
Посмотрите на этот рекламный текст со штампами. Мы замазали 
в нём ключевые слова, и теперь на их место можно подставить любые 
другие, и текст будет о другом. Но если текст может быть о чём 
угодно-этот текст ни о чём. Это пустословие: 
Наша компания оказывает услуги в области бытового ремонта и устранения 
аварий бытового характера в кратчайшие сроки. Мастера высочайшего 
класса приедут к вам по первому требованию и окажут услуги экстренного 
бытового ремонта, качественно и в срок. Мы - одни из лидеров рынка 
бытовых услуг: за долгие годы работы мы завоевали доверие тысяч клиентов 
по всему городу!