Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Газетные штампы 
Газетные штампы пришли из печатных и онлайновых СМИ. Неопытные 
журналисты заучивают их, чтобы звучать профессионально. Но в языке 
такие штампы выглядят нелепо, особенно если фразы вынесены из 
архивов советской прессы: 
В первый день лета в стенах
Московского технологического института 
состоялось
традиционное вручение дипломов выпускникам. С сегодняшнего 
дня 
новоиспеченные инженеры начнут свою трудовую жизнь на ниве 
служения обществу
. На празднике 
царила атмосфера
дружбы и радости.
Виновники торжества со слезами на глазах
попрощались 
с беззаботной 
студенческой жизнью
, получили наставление 
от старших товарищей
, и для 
них началась 
настоящая взрослая жизнь
. 
Неопытные журналисты любят газетные штампы, потому что с ними 
плохой текст выглядит более профессионально. Но настоящий 
журналист - не тот, кто владеет штампами, а тот, кто владеет фактами: 
1 июня в МТИ вручали дипломы выпускникам набора 2010 года. Дипломы 
получили 100 инженеров электроники, 200 программистов и системных 
архитекторов, 80 инженеров информационной безопасности и 300 
инженеров других специальностей. 
По данным МТИ, 75 % выпускников этого года уже работают по 
специальности. Рабочие места предоставили партнеры МТИ: Яндекс, 
Сбербанк и МТС. Четверть выпускников военной кафедры МТИ уже 
работают в Минобороны. 
«Нам важно, чтобы наши студенты сразу после выпуска имели возможность 
работать по специальности. Для этого мы подключаем потенциальных 
работодателей еще на третьем-четвертом курсе», - прокомментировал 
ректор... 
Благодаря подобранным фактам этот текст сообщает читателю: 
«После МТИ выпускники получают высокооплачиваемую работу». 

---

73 
Эта задача решается без красивых фраз и штампов. 
К сожалению, работа с фактами не исключает манипуляцию 
мнением читателя. В примере о выпускниках МТИ мы специально 
отобрали факты, которые говорили бы только о хорошем. 
Какие-то факты могли быть ложью. Тем не менее доверия к такому 
тексту больше, чем к штампованной мазне (
оценка!
) . 
А как быть с журналистикой мнения? С колонками, рецензиями, 
рассуждениями? Всё то же. В хорошей журналистской колонке главное 
не красивые слова, а мысли автора. Если они есть, достаточно 
изложить их простым языком. Если мыслей нет, то колонке не помогут 
украшательства:
Безусловно
, написан этот роман 
в лучших традициях
магического реализма, 
и только слепой не заметит
в нём отсылки 
к мастерам этого жанра
. Однако 
не стоит забывать
, что место действия романа - Россия, что, безусловно, 
накладывает отпечаток
. 
В предыдущем примере много написано, но ничего не сказано. 
Журналист будто стесняется сказать что-то внятное, чтобы не 
показаться дураком. Свою неуверенность он прикрывает штампами, но 
текст пустой. Сравните с этим фрагментом: 
Чтобы понять этот роман, нужно сначала прочитать «Сто лет одиночества» 
Маркеса и статью на Википедии о магическом реализме. Это такое 
литературное течение с основной идеей, что мир волшебный и это 
нормально. В книгах такого рода герои смотрят на чудеса, как на что-то 
обыденное. 
И вот: слесарь Захаров живет в общаге на окраине поселка. Однажды к нему 
в комнату заселяется вобла, которая видит будущее
.
В этой рецензии слова вроде простые, но говорится о непростых вещах. 
Журналист намеренно сбивает градус помпезности, чтобы сделать 
свою мысль более доступной. Он говорит не «Почувствуйте, какой я 

---

74 
умный», а «Люди, тут интересно, приходите сюда». Текст звучит 
дружелюбнее, его прочитают больше людей, они купят роман, лучше 
его поймут и будут рекомендовать другим. 
Текст решит задачу. 
От штампов трудно избавиться. Мы привыкли, что текст на 
публику должен звучать как-то по-особенному: умно, респектабельно, 
круто. Но круто не надо. Респектабельно не надо. Надо полезно и 
уважительно. 
Лучшая статья - не та, после которой читатель сказал: «Как красиво 
написано», а та, после которой он сделал то, что вы хотели.