Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Сделать факты понятными 
Когда стремишься к правде и конкретике, неизбежно приходишь к 
фактам. Сначала кажется, что в фактах вся сила, а потом открываешь 
для себя все тонкости. С фактами легко завести себя в тупик, особенно 
если не понимать особенности восприятия. 
Начнем издалека. Что такое 60 метров? Это легко представить: 
«60 метров от метро», «Пробежать 60 метров», «60 метров до моря». У 
нас есть чувственный опыт, на основе которого мы можем представить 
60 метров в горизонтальной плоскости. 
А что такое 60 метров в высоту? Можете ли вы это представить? 
Уже сложнее. У нас нет нужного чувственного опыта, с которым эту 
высоту можно сопоставить. Разве что вы занимаетесь скалолазанием 
и по выходным отдыхаете на скалодроме. В остальных случаях у 
человека нет повода замерять высоту в десятках метров. 
Зато если перевести эти 60 метров во что-то, что мы понимаем, 
сразу становится легко. 60 метров в высоту- это семнадцатиэтажный 
дом. Семнадцатиэтажку легко представить: кто-то в ней жил, кто-то 
забирался на крышу, кто-то просто видел их в городе. Есть чувственный 
опыт, и факт сразу становится понятным. 
Обратный пример. Легко представить человека ростом метр 
восемьдесят пять. Люди умеют определять рост друг друга на глаз с 
погрешностью 5 сантиметров. 
Теперь попробуйте представить 185 см по горизонтали. Если у вас 
под рукой нет столешницы шириной 120 см, вам будет трудно сказать, 
сколько это. Снова нет чувственного опыта. 
Сами факты не так важны, как способность читателя их 
воспринять. А способность эта напрямую зависит от опыта. 

---

302 
Опыт в восприятии фактов 
Всю жизнь мы сопоставляем факты с чувственным опытом - особенно 
в тех областях, которые нам важны. 
Если вы любите компьютеры, вам было важно, чтобы у вашего 
домашнего компьютера была диагональ хотя бы 19 дюймов, а лучше 
27 дюймов. И чтобы процессор 2,8 гигагерц. А оперативной памяти 
чтобы обязательно 16 гигабайт. Когда друзья спрашивали, какой у вас 
компьютер, вы могли небрежно бросить в них эти цифры, и друзья 
говорили: «Ух ты!». Все сверстники понимали, что они значат. Факты 
сопоставлялись с чувственным опытом. 
То же с машинами. Автолюбители могут на звук отличить 
атмосферный двигатель Опеля на 1,8 литра от турбированной Мазды 
на 1,4. Если же человек не водит и не интересуется, то ему наплевать 
- хоть там два литра, хоть десять. 
Понимание фактов напрямую зависит от жизненного опыта 
читателя. И этот опыт не всегда будет совпадать с вашим - особенно 
если вы профессионал в своей отрасли, а читатель - дилетант. 
Допустим, вы с детства увлекались электроникой и теперь 
управляете магазином. Вам завезли новую модель планшетов, 
предназначенную специально для художников. У планшета есть 
технические характеристики, которые легко перевести на язык 
художника: