Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Избавиться от абстракций 
Какие из этих примеров убедительнее? 
Мы предлагаем эффективные и 
экономичные решения ваших бизнес-
задач в области уборки. 
Мы гарантируем решение ваших 
строительных задач в максимально 
короткий срок. 
Я специализируюсь на решении 
сложных маркетинговых задач и задач, 
связанных с повышением продаж. 
«Ом» - система для командной работы, 
учета взаимодействия с клиентами и 
управления ресурсами. 
Сделаем генеральную уборку в офисе за 
одну ночь. Вычистим ковры, отмоем 
окна и протрем пыль на всей технике и 
шкафах. 
Мы найдем бригаду строителей и 
договоримся, чтобы они работали 
круглосуточно в три смены. 
Если у вас уменьшился поток клиентов 
или вы не знаете, как выйти на рынок, - 
обращайтесь ко мне. 
«Ом» - программа для управления 
фирмой. Помогает вовремя сдавать 
работу, грамотно отвечать на звонки и 
равномерно загружать сотрудников 
Секрет убедительности - в конкретике
. Это тайное знание, которое 
отличает дилетанта от опытного писателя. Эффект основан на том, как 
читатель воспринимает конкретику и абстракции. 

---

296 
Конкретика
- это всё, что человек уже воспринимал или может 
воспринять органами чувств; всё, что мы видели, слышали, ощущали и 
можем представить: 
Холод
Тепло
Боль 
Вода
Гвоздь
Каша 
Дерево
Паркет
Кусок мыла
Такси 
Мрамор
Лестница
Дверь лифта 
Высохшая жвачка 
Пыльное окно 
Цветок в горшке 
Кислый запах 
Кожаное кресло 
Крашеная доска 
Вибрация
Звук будильника 
Ковролин 
Кот
Кирпич 
Фарфор
Вилка 
Крестик 
Ремень
Янтарь
«Звездочка» 
Мед
Бархат 
Газета 
Вяленая рыба 
Подстаканник 
Шелк 
Подушка 
Полотенце 
Яичница 
Стекло 
Телефон 
Кроссовок 
Компьютер 
Внедорожник