Philip kotler

---

PHILIP KOTLER 
according to 
KOTLER 
The World's Foremost Authority 
on Marketing 
Answers Your Questions 
AMACOM 
AMERICAN MANAGEMENT ASSOCIATION 
New York • Atlanta • Brussels • Chicago • Mexico City • San Francisco 
Shanghai • Tokyo • Toronto • Washington, D.C. 

---

Ф. КОТЛЕР 
300 
Филип KDTJIEP 
ключевых 
вопросов маркетинга: 
отвечает 
ЗАО «Олимп—Бизнес» 
Москва, 2006 

---

УДК 339.138 
Б Б К 65.290-2 
К73 
Перевела с английского О. Литвинова 
Котлер Филип 
К73 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип 
Котлер/Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», 2006. — 
224 с. 
ISBN 5-9693-0077-2 
Эта книга, построенная в форме вопросов и ответов, — 
квинтэссенция знаний и многолетнего опыта Филипа Кот-
лера, одного из известнейших в мире экспертов в области 
стратегического маркетинга, гуру современных маркетологов. 
Прочитав ее, вы узнаете, какие навыки необходимы специали­
стам по маркетингу для успеха, как компании могут измерить 
эффективность маркетинга, какие маркетинговые стратегии 
наиболее разумны в периоды спадов, как изменяется роль 
маркетинга в наши дни в связи с глобализацией и новыми 
технологиями, какими станут отделы маркетинга в будущем. 
Книга адресована руководителям компаний, директорам 
по маркетингу, маркетологам-практикам, бренд-менеджерам, 
преподавателям и студентам профильных вузов. 
УДК 339.138 
ББК 65.290-2 
Охраняется Законом РФ об авторском праве. Воспроизведение всей книги 
или ее части в любом виде воспрещается без письменного разрешения 
издателя. 
© 2005 Philip Kotler 
All rights reserved. 
Права на перевод на русский язык 
предоставлены издательством Scriptum, 
Schiedam, The Netherlands. 
© ЗАО «Олимп—Бизнес», перевод 
ISBN 5-9693-0077-2 (рус.)
Н
а рус. яз., оформление, 2006 
ISBN 0-8144-7295-8 (англ.) Все права защищены. 

---

Предисловие ххш