|
6. Huquqiy tartiblar
Marketing boshqaruvchilari narx tavsiyasini o’rganar ekanlar,
narxning davlat boshqaruv organlarining mavjud qonun va qoidalariga
mosligini
diqqatga
olishlari
kerak.
Mamlakat
iqtisodini
va
iste’molchilarni hosil qilish maqsadida davlat boshqaruv organlari kerak
bo’lgan taqdirda narxlarga aralashmoqda. Narxlarga aralashish har
davlatda, asosan davlat, narxlarning turizm sektori tomonidan qo’yilishini
ta’minlamoqda. Rivojlangan davlatlarda mehmonxonalar va turistik
maxsulotlarning narxini har bir korxonaning o’zi belgilaydi. Agar o’zi
belgilamasa, eng kamida boshqaruv va nazorat ostida tutmoqdalar.
SHunday qilib rasmiy turizm tashkilotlari, turistik maxsulot tannarxini
eng past darajada tutib, keng miqdorda turizm talabini yaratish va turist
guruhlarini o’z mintaqasiga jalb qilishni istamoqdalar. Ba’zan davlat
ijobiy tomondan narxlarga aralasha oladi. YA’ni davlat boshqaruvchi
bo’lib, turizm bozoriga kirib sarmoya ajratadi va narxlarning boshqa
korxonalar darajasida tartibli tutilishini tashkil qiladi. Boshqa tomondan
davlat marketing jarayonida tannarxlarni pasaytiruvchi tashqi raqobat
potentsialini orttiruvchi qoidani qo’llab-quvvatlab narxlarni boshqa
davlatlar bilan raqobat qila olishni yaratadi
29
.
Turistik korxonalarda to’liqlik nisbatlarini oshirish va foyda olishni
orttirish maqsadida, korxona ichida vaqt va makonga ko’ra farqli
narxlarni qo’llay oladilar. Boshqa tomondan turizm bozoridagi
iste’molchi guruhlarning ham farqli xususiyatlarga ega bo’lishlari sababi
bilan, korxonalar ishlab chiqarganlari maxsulot va xizmatlarning
tamoyilidan o’zgarish qilmasdan narx farqlilashtirilishini yaratadilar.
Narx farqlilashtirish turlari quyidagicha ifodalanadi;
1. Xaridorning sotib olish kuchiga ko’ra narx farqlilashtirish:
Xususan tunash korxonalarida xizmat sifatining bir xil bo’lishiga qarshi,
mehmonxonaning ko’cha yoki bog’chaga qaragan xonalari farqli
narxlarda sotiladi. Bir xil lyuks mehmonxonada a’la-karte restoran va
self-servis restoran usuli qo’llanilib turli byudjetlarga xitob etiladi.
Mehmonxona yoki dam olish maskanlarida turizm bozoridagi
iste’molchilarning katta bir qismini jalb qilish uchun turli tunash va
xizmat shakllari ishlab chiqarilib narx farqliligini qiladilar. Xaridor
byudjetiga mos ravishda turli narxlarni qo’llaydilar.
2. Muddatga ko’ra narx farqliligi
Turistik korxonalarda eng ko’p qo’llanilgan bir uslubdir, ba’zi
minqakalarda turizmning mavsumlik bir xususiyat ko’rsatishidan vaqtga
ko’ra turli narxlar qo’llaniladi. Mavsum oldi va mavsum oxiri 50 foizga
yaqin narx tushirishlar qilinadi. YArim mavsum, bayram ta’tillar sababli
turli narxlar qo’llaniladi. Vaqtinchalik narx farqlilashtirishning maqsadi,
29
Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Учебное пособие, 2004 г.
talabning yil ichida bir xil shaklda yoyilishi va mehmonxonalarning to’liq
nisbati davomida yuqori bo’lishidir. Xaridorning qolish muddatiga ko’ra
ham narxlarda bir farqlilashtirish, xaridorga shaxsiy tushirishlar qilinadi.
3. Xaridorlar soniga ko’ra narx farqliligi
Turistik korxonalarga kelgan turistik guruh yoki xaridorlarga ko’ra narx
farqliligi ham qo’llaniladi. Xususan dam olish maskanlari katta miqdorda
sayohat agentliklari sababli guruh turistlar bilan ishlamoqdadirlar. SHu
sababli, kelgan turist soniga ko’ra, korxonalar ma’lum miqdorlarda
narxlarda tushirish qilmoqdalar. Bu farqlilashtirish korxonaning to’liqlik
miqdorining va foyda olishligining ko’tarilishiga sabab bo’lmoqdadir.
Tunash korxonalarida qilingan bu narx farqlilashtirish havo yo’llari
tashuvchiligida ham qo’llanilmoqdadir. Guruhlar holida kelgan turistlar
korxonada to’liqlik miqdorini orttiradi, tavakkal qilishni kamaytiradi va
o’zgaruvchan
tannarxlarda
tasarruf
yarata
oladi.
«Narx
farqlilashtirilishiga o’tishdan oldin»: bozorning bo’limlariga ajraladigan
talab muvozanatiga ega bo’lmaganiga qarash, agar bozor bo’limlantirila
olsa bu bo’limlarni bir biridan ajratadigan va bo’limlar orasi bosqichlarni
ta’sirlaydigan kerakli marketing uslublarni qo’llash va farqli bo’limlar
uchun uyg’un narxlar belgilash kerakdir.
4.Turizmda narx siyosatiga ta’sir qiluvchi atrof muhit omillari
Narx siyosatiga har xil omillar turli xil shakllarda ta’sir etmoqdadir. Bular
quyidagi shaklda guruhlantiriladi.
A. Korxona tashqarisidan ta’sir qiluvchi omillar.
- Iqtisodiy omillar
- Rasmiy narx aralashishi
- Narx nisbiyligi
- Raqobat shakllari
- Iste’molchi xulqlari (xatti-harakati)
B. Korxonaning ichida ta’sir qiluvchi omillar
- maxsulotlarning narx tuzilishi
- korxonaning maqsadlari
- narx siyosati
- korxona xususiyatlarining tashkiliy tuzilishi
Bu omillar ichida 2 ta ahamiyatlisi bordir.
birinchisi bozorning turi, ikkinchisi esa maxsulotning tannarx bahosi.
Buning natijasida 2 shaklda narx siyosati yaratila olinadi.
a) tannarx va foyda ustiga qo’yilgan narx,
b) bozorga ko’ra (raqobat va talab diqqatga olinib) yaratilgan narx.
Narx joriy qilinar ekan, xususan bozorning tuzilishi juda yaxshi
izlanishi va o’rganilishi kerakdir. YA’ni talab va taklif narxlarning
yaratilishida eng ahamiyatli omildir. Bir korxonaning maxsulotni hosil
qilishi va uzoq muddatli narx siyosatiga, korxonaning ichida bo’lgan
muhit omillari ta’sir qilmoqdadir.
Do'stlaringiz bilan baham: |
