Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции «Медиа- и информационная грамотность в информационном обществе»

Повестка дня СМИ: от журналистов к активным аудиториям?
Сегодня практически везде в мире Интернет стал частью национальных 
медиасистем. На первых этапах своего существования Интернет не рассма-
тривался конкурентом телевидению и даже газетам, однако он стал одновре-
менно и их конкурентом, и их новым расширением, в том смысле, который 
вкладывал в это понятие Г.М. Маклюэн, когда называл медиа «расширением 
человека». 
В этой связи становится все более актуальным вопрос: что же такое 
Интернет для массмедиа? Ответ на этот вопрос должен учитывать мно-
гие явления. С одной стороны, доступ больших масс людей/аудиторий к 
информации расширился и упростился. Выросло число каналов доставки 
новостей, количество технологических платформ, позволяющих получить 
к ним доступ, увеличился доступный аудитории объем журналистских но-
востей и репортажей. С другой, Интернет способствовал возрождению рас-
суждающей, дискутирующей журналистики – через развитие независимых 
сайтов, блогосферы, социальных сетей. 
Интернет – это в определенном смысле современная журналистика мне-
ний в ее наиболее концентрированном виде. Журналистика мнений, кото-
рую, к примеру, американские газеты вывели на отдельные полосы мнений 
(Opinion), больше призвана обсуждать и полемизировать, а не сообщать но-
вости. История существования журналистики демонстрирует определенное 
противостояние журналистских культур: так, американские профессиональ-
ные стандарты журналистики не распространяются на то, что называется 
opinionated journalism, то есть «журналистика, пропущенная через мнения 
авторов», а в России, напротив, признаком мастерства журналистов стано-
вятся их публицистические материалы, которые и есть продукт рассужда-
ющего, аналитического журналиста. Российская журналистская традиция 
близка к литературной, и потому в публицистическом измерении она допу-
скает субъективное, чрезмерно эмоциональное отношение к фактам, даже 
вольное обращение с ними. 
Сегодня многие зарубежные университеты и школы журналистики четко 
формулируют стандарт разделения журналистики «старых» СМИ на «фак-
ты/новости» и «комментарий/мнения». Но в последние годы становится 
очевидно, что она проникает и в новые медиа, правда, проявляясь в них в 
новом выражении. 
Интернет сегодня дополняет информационную картину мира и сухими, не-
комментируемыми новостями, и острыми персонифицированными коммен-
тариями, и ангажированными дискуссиями. Столь разнородные материалы 
могут сосуществовать как на одном сайте, так и в социальных сетях, но в силу 

---

44
специфики новых медиа пользователю не составляет большого труда не только 
переходить с одного на другой, но и даже «держать» эти противоположные ма-
териалы перед глазами на одном экране. Заметим, что в старых медиа на одной 
технологической платформе такой легкости было добиться трудно. 
Очевидно, что Интернет возрождает традицию партийной, поляризован-
ной журналистики, и фактически в условиях отсутствия партийной печати 
в России – у нас плохо развита партийная печать, нет партийного телеви-
дения – именно Интернет представляет в публичном поле позиции сто-
ронников разнородных политических сил. Вся та интеллектуальная жизнь, 
которая недостаточно представлена в печатных СМИ, выплескивается в ин-
тернет-пространство новых медиа. 
Журналистика мнений в российских новых медиа, причем часто непрофес-
сиональная, любительская, развивается весьма активно, что, видимо, связано 
с определенными пробелами в общественной сфере, формируемой професси-
ональными редакциями, со снижением акутальности и дискуссионности пу-
блицистики. Многие блоги непрофессионалов, благодаря технологичности 
новых медиа, могут конкурировать с хорошими документальными фильмами 
и профессионально сделанными сайтами, выступая альтернативой не только 
печатным, но и аудиовизуальным СМИ. При этом в Интернете присутствует 
множество немедийных и некоммуникационных продуктов, что может запу-
тать неграмотного в области современных медиа человека. 
Новые медиа, существующие в относительно свободном пространстве 
Интернета, разрушают информационные и идеологические монополии ме-
диасистем. Следует вспомнить, что повестка дня массмедиа даже в самых 
развитых странах мира, в которых уже давно существуют традиции свободы 
печати, не слишком разнообразна [11]. Аудитория часто выражает недоволь-
ство, что СМИ сообщают новости об одних и тех же политиках, об одних и те 
же событиях, унифицируя повестку дня [12]. 
Отсутствие критических журналистских материалов и альтернативных 
повесток дня в условиях коммерческих рыночных медиа стало достаточно 
распространенным явлением. Agenda setting (формирование повестки дня) – 
важнейшая функция журналистики, причем в демократическом обществе она 
призвана четко соотноситься с реальными общественными потребностями и 
запросами. При этом практика коммерческих медиа показывает, что повестки 
дня разных СМИ в зависимости от их типа различны. Например, таблоидная 
повестка дня не соответствует повестке дня качественной прессы. Для кор-
ректировки общей медийной повестки дня в странах Западной Европы было 
создано общественное вещание. 
Очевидно, что в последние годы значительные изменения в формирова-
ние повестки дня СМИ начал вносить Интернет, освобождающий и допол-

---

45
няющий повестки традиционных СМИ, даже формирующий параллельные 
повестки дня, расширяя спектр доступных обществу новостей. Следующий 
шаг после параллельных повесток – создание альтернативных повесток дня. 
Параллельные повестки необязательно должны быть альтернативными. Аль-
тернативная повестка чаще появляется в политических непрофессиональных 
медиа, находясь в тесной связи со своими аудиторными сообществами. Не-
профессионалы выдвигают в общественный дискурс вопросы, актуальные 
для идейно, политически и культурно близких им пользователей. И эти аль-
тернативные повестки, которые усиливаются, подкрепляются современными 
техническими средствами, как правило, заполняют те ниши, которые зача-
стую остаются без внимания медиа. 
Это стало и достижением, и проблемой для общественной сферы. Профес-
сиональная журналистика все-таки основывается на общих стандартах и под-
ходах к формированию повестки дня, а блогожурналистика таких стандартов 
не имеет. Второй аспект проблемы в том, что многие псевдоинформационные 
сайты являются рекламными, что в Интернете распознать довольно сложно. 
Первые пользователи Интернета, создавшие кодекс поведения в Сети – 
«Нетикет» – руководствовались в своем онлайн-поведении только двумя 
принципами: отрицанием коммерции и поддержкой свободы, предполагая 
при этом высокий уровень ответственности за высказывания. Сегодня же 
блогосфера не имеет даже этих базовых принципов в качестве единых для 
всех стандартов. В результате параллельные/альтернативные повестки дня, 
созданные непрофессионалами, не гарантируют ни точности, ни беспри-
страстности в освещении событий действительности.
Миссия журналистики – служить обществу. Блогер не берет на себя таких 
обязательств. Отсутствие понимания миссии журналистики как обществен-
ной службы – очень важный момент, который отражается на формировании 
повестки дня и, как следствие, на качестве социальной репрезентации в СМИ.