В творческой лаборатории переводчика

кока-кола — наилучш ий освежающий напит ок, то ссть ин­
формация, далекая от действительного положения вещей, 
то в результате смысл фразы рушится. А это, в свою очередь, 
приводит к тому, констатирует Д ж . В агнер, что многие 
американцы постепенно утрачивают веру в язы к, убеждаясь 
в том, что «слова ненадежны» (words are tricky).
По мнению А. В. К унина, эвфемизм — явление «широ­
кого социального порядка». «К эвфемизму,— пишет А. В. 
К унин,— прибегают всюду, где необходимо завуалировать, 
смягчить, ослабить то или иное слово или выражение» 10. 
Особенно широко эвфемизмы используются в языке рекламы, 
в сленге и в профессиональном жаргоне (shop talk).
Д л я переводчика очень важно знать об особенностях 
употребления эвфэмизмсв в языке, чтобы правильно оце­
нить роль подтекста, особенно при переводе публицистичес­
ких материалов или художественной литературы.
Например, ломбардные лавки (pawnshops) в настоящее 
время в рекламных объявлениях в США все чаще называют­
ся уже не лавками, а компаниями ювелирных изделий и по 
представлению займов (loan and jew elry com panies). Гита­
рист (guitarist) предпочитает назы вать себя не гитаристом, 
а художником по звукозаписи (recording a rtis t; entertainer); 
певец (singer), известный лиш ь по выступлениям в ряде 
местных или частных клубов, предлагая свои услуги, на­
пример, театру, говорит о себе как об артисте эстрады 
(showman, en tertain er, perform er). Ранее использовавшиеся 
автомашины многие годы в США просто назывались used 
cars или second-hand cars, однако теперь дельцы, занимаю ­
щиеся перепродажей автомашин, все чаще рекламирую т 
старые автомашины не как ранее использовавшиеся (used 
cars), а как автомашины, ранее находившиеся во владении 
(pre-owned cars). В соответствии с такого рода рекламой 
особый эвфемистический язы к проникает буквально во все 
области жизни. Т ак, чтобы не назы вать вещи своими име­
нами, упоминая рынок на американских бирж ах, теперь 
уж е не говорят спад (fall), а затишье в деловых операциях
* 
См. G . W a g n e r . On th e W isdom of W ords. P rin c e to n (N ew
Je rse y ), 1968.
™ А. В. К у н и н . А нглий ские идиомы. И зд. 3-е. М ., У чпедгиз, 
1937, с. 16.
47

---

(easing) или, к а к высказываю тся маклеры У олл-стрита, 
происходит корректировка курса акций (correction is m ade) 
или перенастройка (adjustm ent, technical correction). Уди­
вительно, что техническая корректировка (technical a d ju s t­
m en t, correction) непременно происходит тогда, когда на 
бирже имеет место спад курса акций, а не повышение. Ч то­
бы избежать слов, рисующих удручающую картину состоя­
ния капиталистической экономики, чтобы не употреблять 
такое, скажем, понятие, как, ‘хроническая и н ф ляци я’ 
(chronic inflation), некоторые экономисты «поправляют» 
состояние экономических дел просто-напросто путем п р и ­
менения эвфемизма-синонима д л я слова инф ляция — g ra­
dual increase in prices and wages — постепенный рост цен 
и зарплаты. Бирж евой бум, как известно, часто сопровож ­
дается резкой депрессией (depression, bust); чтобы не упот­
реблять столь «неприятные» слова, был изобретен эвфемизм 
business cycle — ц икл деловой активности, который, р а зу ­
меется, может «несколько» спадать или усиливаться. Д аж е 
традиционное, вековое экономическое понятие спрос и 
предложение (supply and dem and) теперь все чаще подме­
няется таким абстрактно звучащим термином к а к регу­
лируемые цены и заработная плат а (adm inistered prices 
and wages). Судя по язы ку эвфемизмов, бюджет во многих 
западных фирмах теперь нельзя перерасходовать (budget 
overrun), бюджет всегда сам по себе растет или увеличивает­
ся (budget grow th, budget increase), дабы директора концер­
нов не показались неумелыми руководителями.
Следуя этой «логике», директор-растратчик фирмы о к а­
зывается уже совсем не растратчик, а всего-навсего negative 
saver — негативный накопитель (1) денег. Бедные 
(the 
poor) в современном капиталистическом обществе, судя по 
эвфемистической лексике, уже совсем не бедные: в эконо­
мической печати они сперва превратились в очень нуж даю­