Marketing darslik

Qisqa xulosalar 
Marketingning iqtisodiy kategoriya sifatida g„oyasi serqirradir. 
Uning tarkibi yoki faoliyat sohalarida
- ishlab chiqarish vositalari marketingi; 
- iste‟mol tovarlari marketingi, 
- xizmat ko„rsatish marketingi singari turlarini ko„rsatish mumkin.
Mikromarketing-narxning ishlab chiqishini shakllantirishi tovar va 
xizmatlarning tayyorlovchining iste‟molchi yoki foydalanuvchiga borishi 
orqali boshqarish bilan bog„liq bo„lgan faoliyat. Uning asosiy vazifasi 
talabni qondirish va ayni paytda narx oldiga qo„ygan maqsadlarga 

---

64 
erishishdir. Boshqacha aytganda bu uning ijtimoiy-iqtisodiy jarayon 
bo„lib, mahsulot yoki xizmatlarga bo„lajak talab tarkibini o„rganish, 
shuningdek, bu talabni, taklifni shaklni iste‟molchiga axborot berish 
yo„llari bilan qondirish maqsadini ko„zlaydi. 
Makromarketing faoliyati narx darajasidan chetga chiqadi va turli 
birlashmalar, konsepsiya, uyushmalar va umuman tarmoq darajasida 
amalga oshiriladi. 
Marketingni qo„llash sohalari va obyektlariga muvofiq quyidagi 
holatlarga ko„ra guruhlanadi: ichki; tovarlar bo„yicha; eksport; import; 
ilmiy-texnik; to„g„ridan-to„g„ri mablag„ (investitsiya) kiritish marketingi; 
xalqaro marketing; notijorat faoliyati sohasidagi marketing; ijtimoiy 
g„oyalar marketingi. 
Marketingni boshqarish jarayoni bosqichlari quyidigilardan tuzilgan: 
1. Bozor imkoniyalari tahlili; 
2. Maqsadli bozorni tanlash; 
3. Marketing kompleksini ishlab chiqish; 
4. Marketing chora-tadbirlarini hayotga tatbiq etish. 
Marketingni tashkil qilish - korxonada bir necha yo„nalishda amalga 
oshiririlishi mumkin: 
1. Funksional - bunda javobgarlik taqsimot, sotish, ta‟minot va tovar 
harakatini tashkil qilish doiralariga tushadi. 
2. 
Tovarlar tamoyili bo„yicha tashkil etish. Unda funksional 
tamoyillarga, yana bir tovar markasi uchun boshqaruvchilar qo„shiladi. 
3. 
Bozor 
tamoyili 
bo„yicha 
tashkil 
etish. 
Unda 
funksional 
tamoyillariga, yana bir hudud bozorlari va iste‟molchilar turi bo„yicha 
boshqaruvchilar qo„shiladi.