Маркетинг

Маркетинг
 
 
 
10 
 
 
 
 
 
 
 
1.5-расм. Маркетинг тизимидаги беш асосий нарса
5
 
1968 йилда Ф.Котлер маркетинг-микс элементлари таркибига паблик-
рилейшнз (public relations) ва сиёсатни (politics) қўшиб, олдинги 4 «P» ни 6 “P” га 
кенгайтириб кўрсатди. 
4 “P” моделини қўлланишини чекланганлигига қарамасдан, маркетинг 
назариясини шаклланиши ва амалиётини ривожланишида илғор роль ўйнайди. 
Маркетинг комплекси – бозорга таъсир этиш чоралари ва амалий қуроллар 
сифатида йиғиндиси бозор ҳолатига фирмани мослашувидир. Яхши маркетинг 
комплекси фирмани бозорда яхши позицияни эгаллашга олиб келади. маркетинг 
комплекси концепцияси Нейл Борден томонидан 1964 йилда таклиф этилган. 
Классик маркетинг комплекси 4 та элементни ўз ичига олади ва 4P модели 
номи билан юради. 

товар (product); 

нарх (price); 

сотиш ёки товар ҳаракати (place); 

силжитиш ёки коммуникациялар (promotion). 
Бироқ фирманинг маркетинг фаолиятига бундай қараш маълум даражада 
чекланган ҳисобланади: у кўпроқ истеъмолчига нисбатан товарга мўлжалланган.
Шунинг учун 1980 йилларда маркетинг комплекси 2 та элементга кўпайди ва 
6 P деб номланди. 
6 П модели таркибига қуйидагилар киради
6
: 

товар (product); 

нарх (price); 

сотиш ёки товар ҳаракати (place); 

силжитиш ёки коммуникациялар (promotion). 

ходимлар 

ҳаракат тарзи. 
Янги моделда асосий эътибор маркетинг фаолиятини стратегик жиҳатига 
қаратилгандир. Бироқ ХХ аср охирларида ички ва ташқи истеъмолчилар 
концепциясини пайдо бўлгандан кейин аввалги моделни янгидан кенгайтириш 
ҳақида ахборот пайдо бўлди. 1999 йилда Джон Баллер 10 P моделини нашр қилди.
Джон Баллер янги кенгайтирилган маркетинг комплексини корпоратив 
маркетинг – микс деб аталади. 
5
Ergashxodjaeva Sh.J., Qosimova M.S., Yusupov M.A. Marketing. Darslik. -T.: TDIU, 2011.-202 b. 
6
Philip Kotler, Kevin Lane Keller. Marketing Management. Pearson Education, Inc., publishing as Prentice 
Hall, United States of America 2012 y.