Сборник научных статей Санкт-Петербург 2021

THE MATERIAL WORLD AND ITS SEMANTIC MEANINGS
With the development of the “consumer society”, the growing digital flow of the “images 
of appearance” is increasingly replacing the word, not only as an information medium but also 
as a basic element of vestimentary culture. This phenomenon alters visual perception and enhances 
the role of a fashion designer. The article raises the question of encouraging future fashion designers 
to have a responsible approach to the textual expression of the author’s intention. This approach 
can help better understand the essence of the professional problem.
Keywords: 
collection motto, concept verbalization, costume design motto, fashion meaning, 
fashion language, fashionable clothes, fashionable words.
Сегодня мы меньше читаем, но гораздо больше видим.
[2, с. 27]
Настоящий мир моды буквально тонет в море «образов внешнего вида», что представ-
ляет для обучающегося дизайну костюма серьезную проблему. Подобный поток впечатле-
ний, как виртуальных, так и реальных, приводит к дезориентации и потере аргументов для 
управления ими. Следует отметить, что визуальная информация, объем которой сегодня на-
много превосходит способность ее усвоения, вытесняет слово из процесса культурного раз-
вития. Если предшествующие поколения верили слову, то настоящие все больше полага-
ются на образы, взятые непосредственно из окружающей действительности. «Образы как 
свидетельства реальности» наполняют интернет, телеэкраны, иллюстрированные журналы, 
витрины магазинов и коммерческую рекламу на улицах, что не может не оказывать влияния 
на мышление молодого человека. Отправной точкой для него теперь служит не понятие, 
выраженное в той или иной словесной форме, а материал наблюдений, приобретающий се-
годня почти вездесущное и безграничное распространение, оставляя при этом его самого 
«свободным от мыслительных процессов». 
Среди примет образования в области дизайна костюма особый интерес, вызывает рас-
пространенная форма презентации коллекций моделей одежды под девизами, признаваемыми 

---

188