‘£b e k is t 0n respublikasi oliy va ‘rta maxsus ta’lim vazirligi kamilova firuza kuchkarovna kamilov zafarjon kamolovich xalqaro turizm bozori



Download 3,99 Mb.
Pdf ko'rish
bet39/76
Sana30.03.2022
Hajmi3,99 Mb.
#517953
1   ...   35   36   37   38   39   40   41   42   ...   76
Bog'liq
10-y-Xalqaro-turizm-bozori.-Oquv-qollanma.-F.K.Kornilova-Z.K.-Kamilov.-T-2011. (1)

geografik 
b e lg ila r
b o 'y ic h a
seg m en tlay o tg an d a 
iste’molchilarning u yoki bu hududda yashashlari bilan belgilanadigan 
bir xil yoki o ‘xshash afzalliklarini ko‘zda tutm oq lozim bo‘ladi. G eo ­
grafik segment sifatida qandaydir tarixiy, siyosiy, milliy yoki diniy 
birlikka ega bo‘lgan butun bir mamlakat, mamlakat guruhlari ko‘rib 
chiqilishi mumkin.
Demografik belgilar
(iste’molchilarning jinslari, yoshi, oilalaridagi 
a ’zolar soni) yetarlicha qo‘llanilayotgan belgilar qatoriga kiradi. Bu 
ularga berilgan tavsiflarning hammabopligi, ularning vaqt jihatdan 
barqarorligi ham da ular va talab o ‘rtasida yaqin o ‘zaro aloqaning 
mavjudligi bilan shartlanadi. (To‘liq m a’lum ot 8.4.)
Psixografik segmentlash
iste’molchilami tavsiflashning butun bir 
majmuyini birlashtiradi. U m um an olganda u «hayot tarzi» tushuncha- 
si bilan aks ettiriladi. Bu shaxsning qiziqishlari, xatti-harakatlari, fikr- 
mulohazalari (dunyoqarashlari, g‘oyalari) boshqa insonlar bilan bo‘lgan 
munosabatlari va shu kabi modellarni aks ettiradi.
X u lq -a tv o r, x a tti-h a r a k a t belgilari
psixografik b elg ilar b ilan
bog‘langan bo‘lib, ko‘pgina hollarda mazkur belgilar asosida kelib 
chiqadi. Bunday belgilardan foydalanlsh asosida iste’molchilaming turli 
xatti-harakatlari: safar motivlari, ko‘zlayotgan manfaatlar, firmaga nis- 
batan bog‘lanib qolganlik, turistik mahsulotni xarid etishga tayyorligi
xizmat ko‘rsatishga b o ig a n sezgirlik, mavsumiylik, sayohat shakli, foy- 
dalaniladigan transport vositalari, sayohatning davomiyligi va shu kabi 
turli jihatlarni hisobga olish yotadi.
Eng keng tarqalgan turistik bozor mijozlarini undovchi motivlarga 
sayohat mahsulotlari va tavsiflanishi bo‘yicha segmentlash kiradi. Tu- 
rizm turlari ham sayohat mahsulotlariga qarab tavsiflanadi. Shunday 
jihat turistik tashkilot sayohatlarning quyidagi asosiy maqsadlarini 
aniqlagan:
— bo‘sh vaqt, rekreatsiya va dam olish;
— tanish va qarindoshlarni ziyorat qilish;
— biznes va mutaxassislik maqsadlariga oid;
— davolanish;
— diniy ziyorat va boshqalar.
Turizm yaqqol nam oyon b o ‘luvchi mavsumiy tavsifga ega. Bu tu ­
ristik oqim larni asosiy mavsum, mavsumlar oralig‘i, oylar va fasllar 
bo'yicha tahlil qilishni ko‘zda tutadi.
«Sayohatning davomiyligi» belgisi bo‘yicha segmentlash turistik


korxonalar uchun katta ahamiyatga ega. Jumladan, qisqa turlarni amalga 
oshiruvchi turistlar katta xarajatlar qilishga tayyor boMadilar va tezkor 
sayohat dasturlarini talab qiladilar. Bunday segmentlashga yondashuvlar 
k a tta farq larg a ega b o ‘lishi m u m k in . M asalan , sh v ey sariy alik
tadqiqotchilar segmentni ikkiga ajratadilar:
— uzoq (5 kundan ortiq) va qisqa turlar. Jahon turistik tashkiloti 
ekspertlari turistlarning sayohat qilish muddatlari b o ‘yicha quyidagi 
segmentlarga ajratishni maslahat beradilar:
— 1—3 kun;
— 4—7 kun;
— 8—28 kun;
— 29-31 kun;
— 32—91 kun;
— 92—365 kun.
Segm entlashning yagona belgilari barcha narsani qam rab oluvchi 
bo‘lib, ular keng va to'liq em asdirlar. Turistik bozorning segm entlani- 
shi cheksizlikka intilish tendensiyasiga ega. Bu mijoz ehtiyojlari tarki- 
bining murakkablashishi ham da dam olish va turizm ning jam iyat hayo- 
tida o ‘sib borayotgan aham iyati kabi omillarga bog'liq bo‘ladi.
K o ‘rib chiqilgan belgilar dastlabki boshlang‘ich segmentlash uchun 
asos yaratib beradi. M arketingning vazifasi shundan iborat: aniq bir 
korxonaga segmentlashning shunday kombinatsiyasini tanlab berish 
lozimki, bu kombinatsiya bozorning segmenti firm aning maqsadi va 
im koniyatlariga maksimal darajada mos kelishi kerak.
B u n d a tu ristik b o z o r s e g m e n tla rin in g k o m b in a ts iy a la n g a n
param etrlarini shakllantirish ham da turli belgilarning yig‘indisidan 
foydalanish maqsadga muvofiq b o ‘ladi.

Download 3,99 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   35   36   37   38   39   40   41   42   ...   76




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish