Кодекс рекламы и маркетинговых

Интеграция политики
Кодекс – это инструмент, который поможет организации в достижении ее бизнес-целей, поэтому он 
должен стать неотъемлемой частью бизнес-стратегий, планов и оперативной политики организации.
Следует разъяснить, что Кодекс вместе с другими соответствующими документами устанавливает 
этический ориентир организации, а также то, как Кодекс связан с ее активами, такими как стоимость 
бренда. Следует также объяснить, каким образом эти этические нормы влияют на деятельность и 
маркетинговые коммуникации организации. Все это должно быть сделано с учетом вида, размера, 
структуры и других характеристик организации и области ее деятельности. Особое внимание 
следует уделять соответствующим этически чувствительным областям (целевым группам, 
корпоративной культуре, типам продукции, коммуникациям и т.д.).
Необходимо требовать соблюдения Кодекса и от внешних поставщиков, включая его в качестве 
оговорки в заключаемые организацией контракты.
Обязанности и ответственность
Ответственность за соблюдение Кодекса должна быть четко определена и распределена. К ключевым 
обязанностям относится соблюдение основных правил как составляющая часть профессиональной 
осмотрительности, а также процедуры проверки деятельности организации на соответствие 
положениям Кодекса на различных ее уровнях и этапах. Сфера ответственности компетентных лиц 
должна соответствовать их полномочиям по принятию оперативных мер. Аналогичным образом, 
подотчетность должна быть связана с ответственностью и должна применяться на практике.
Следует выявлять конкретные риски, связанные с соблюдением Кодекса, и анализировать 
возможные последствия его нарушений. При необходимости следует уточнять и расширять сферу 
ответственности и полномочия ответственных лиц.
Следует уточнить, что недопустимы какие-либо поводы для уклонения от исполнения. Факт 
предположительно неэтичного поведения со стороны конкурентов не является веским основанием 
для того, чтобы поступать аналогично, равно как и спад продаж не оправдывает нарушение Кодекса.
В крупных организациях часто имеется специальная должность по вопросам соблюдения Кодекса. 
В других организациях также может существовать лицо с соответствующими функциями, хотя в 
полномочия лица, ее занимающего, могут входить и иные обязанности. Поскольку Кодекс должен 

---

ПРИЛОЖЕНИЕ II
МЕЖДУНАРОДНАЯ ТОРГОВАЯ ПАЛАТА (МТП)
53
быть частью общего пакета нормативных актов организации, рассматриваемые обязанности, 
скорее всего, будут гармонично сочетаться с иными обязанностями лица, находящегося на этой 
должности. Однако назначение лица или группы лиц в качестве ответственных за реализацию 
Кодекса не освобождает других сотрудников от возложенных на них обязанностей. Успешная 
реализация зависит от взаимодействия и сотрудничества, и руководители должны подавать пример 
сотрудникам. Одним из способов содействия соблюдению Кодекса может быть прямое указание на 
обязанность этичного поведения в должностной инструкции работника.