Кодекс рекламы и маркетинговых

Толкование
Соблюдение Кодекса – это не просто вопрос его механического применения. Правила должны 
пониматься во взаимосвязи с основными принципами Кодекса, его целями и задачами. Формальный 
подход применять не следует. Это означает, например, что действия, которые явно противоречат 
этическим принципам, лежащим в основе Кодекса, недопустимы, даже если они прямо не 
запрещены какой-либо конкретной статьей. Кроме того, не допускается использование названий 
или обозначений, отличающихся от терминологии Кодекса, в целях уклонения от исполнения его 
положений.
В большинстве случаев понимание положений Кодекса не является затруднительным для человека, 
имеющего надлежащую профессиональную подготовку. Тем не менее, пограничные вопросы, скорее 
всего, будут возникать с определенной периодичностью. Эти вопросы должны быть восприняты с 
должными вниманием и пониманием, с учетом возможных последствий для политики организации. 
Решения должны фиксироваться и быть легко доступными для ознакомления соответствующими 
сотрудниками в целях обеспечения согласованного и последовательного применения. 
Ресурсы и поддержка 
Введение в действие и поддержание Кодекса в качестве инструмента повседневной деятельности 
организации неизбежно потребует выделения некоторых ресурсов в зависимости от размера 
организации. При этом предоставить адекватное количество ресурсов крайне важно. Нехватка 
ресурсов, как правило, является признаком низкого приоритета, подрывает уважение к Кодексу и 
может поставить под сомнение доверие к основополагающему обязательству руководства.
Ресурсы будут необходимы для мероприятий по образованию и профессиональной подготовке, 
а также для создания механизмов поиска информации, обработки претензий, анализа отзывов, 
передачи спорных вопросов, обеспечения соблюдения положений Кодекса и т.д. Кроме того, 
существует вероятность того, что для облегчения применения Кодекса будут необходимы 
различные инструменты, такие как контрольные списки или руководства, способствующие 
усовершенствованию процесса реализации положений Кодекса.
Важно, чтобы линейные руководители и работники, на которых возложены соответствующие 
обязанности и ответственность, получали адекватную поддержку. В частности, они должны иметь 
доступ к консультациям внутренних или внешних экспертов. Обращение за советом является 
важным компонентом общей культуры соблюдения Кодекса, и его следует поощрять.