Microsoft Word 05 Kishlok xujalik mahsulotlar sifati va marketingi

 
Tovarlarning tarqatish tarmoqlari xususiyatlari va ularni tuzilishi. 
 
Tovarni  iste’molchilarga  yetkazib  berishda  har-xil  tovarlar  uchun,  ba’zan  marketing  kanali  deb 
ataladigan tovar tarqatish kanallari tipini tanlash muhim masalalardan biri hisoblanadi. 
Tovar tarqatish kanallari deganda tovarlarni iste’molchilarning talabiga mos qilib tayyorlab berishda 
ishtirok etuvchi har xil tashkilotlar va ayrim olingan shaxslar tushuniladi. Tovar tarqatish kanallari 
quyidagi vazifalarni bajaradilar: 
Muomalaning oson yechimini topish uchun zarur bo‘ladigan axborotlarni yig‘ish va qayta ishlash. 
Tovar sotishni rag‘batlantirish. 
Potensial ahamiyatli tovar sotuvchilar bilan aloqalar o‘rnatish. 
Tovarlar assortimentini shakllantirish. 
Muzokaralar olib borish. Vositachilar bilan tovarlarning bahosi va boshqa masalalar haqida kelishish. 
Tovar harakatini oqilona tashkil etish. 
Kanallarning faoliyati uchun zarur bo‘ladigan moliyaviy resurslarni izlab topish. 
Kanalning faoliyat ko‘rsatishi uchun zarur bo‘ladigan hamma javobgarlikni o‘z zimmasiga oladi. 
Tovar  tarqatish  kanallari  kanallar  darajasi  soni  bilan  xarakterlanadi.  Kanal  darajasi-tovarni 
iste’molchiga  yetkazib  berish  jarayonida  ishtirok  etuvchi  va  tovarga  egalik  qiluvchi  har  qanday 
vositachilar  soni  bilan  aniqlanadi.  Eng  oddiy  kanal  bo‘lib,  to‘g‘ridan-to‘g‘ri  marketing  kanali 
hisoblanadi. Bunda tovar ishlab chiqaruvchidan vositachilar ishtirokisiz iste’molchiga sotiladi. 
Quyidagi 2-chizmada tovar tarqatish kanallarida vositachilardan foydalanish zaruriyati asoslangan. 
Hatta  ishlab  chiqaruvchi  va  iste’molchilar  bir  shaharda  joylashgan  taqdirda  ham  tovar  sotishning 
samarali  usulini  vositachisiz  tasavvur  qilish  qiyin.  Keltirilgan  2-chizmadagi  ma’lumotlardan  shu 
narsa ko‘rinib turibdiki, agar 5 ta ishlab chiqaruvchi va 5 ta xaridor mavjud bo‘lganda 25 ta o‘zaro 
aloqalar qilish kerak bo‘ladi. Agar bitta vositachidan foydalanilsa, unda o‘zaro aloqalar 10 tagacha 
qisqaradi (b).