O`zbеkistоn rеspublikasi

 
8.2. Bozorni segmentlash turlari 
Bozorni segmentlash marketing konsepsiyasining xususiyatlaridan biri 
bo‘lib, xaridor tomonidan tovarlarning u yoki bu turini tanlash jarayonini 
tahlil qilish bozor segmentining ko‘pligini ajratishga imkon beradi. 
Bozorni  segmentlarga  bo‘lish  xaridorlarning  tovarga  talablari  va 
xaridorlar tavsiflari to‘g‘risidagi eng muvofiq bilimlarni talab etadi. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
8.1-rasm. Bozorni segmentlash turlari 
 
Makrosegmentlash  bozorlarni  hududlar,  mamlakatlar  bo‘yicha 
ularning sanoatlashuviga qarab bo‘lishni ko‘zda tutadi. 
Mikrosegmentlash  esa  bir  mamlakat  iste’molchilarini  yanada 
batafsilroq mezonlar bo‘yicha guruhlarga bo‘ladi. 
Ichkarida  segmentlashda  segmentlash  jarayoni  keng  iste’molchi 
guruhlari  bilan  boshlanib,  keyin  tovar  yoki  xizmatlarni  oxirgi 
iste’molchilari 
tasnifiga 
bog‘liqligiga 
qarab 
bosqichma-bosqich 
chuqurlashadi. 
Chuqurda  segmentlash  tor  iste’molchi  guruhlari  (segmentlari)  bilan 
boshlanib,  keyin  tovarni  ishlatish  va  qo‘llanish  sohasidan  bog‘liqligiga 
qarab kengaytirishni nazarda tutadi. 
Avvaldan  segmentlash  maksimal  bozor  segmentini  o‘rganishga 
mo‘ljallangan marketing tadqiqotining boshlang‘ich bosqichidir. 
Yakuniy  segmentlash  –  bozor  muhiti  sharoitlari  va  firmaning  o‘z 
imkoniyatlarini  tartibga  solib  o‘tkazishdagi  bozor  tahlilini  yakunlovchi 
Bozorni segmentlash 
Segmentlashni xarakterdan 
 bogliqligiga ko‘ra