|
Narxlarni cheklash
Ular hukumat tomonidan inflyatsiyani ushlab turish uchun (Frantsiyada 1960 yillarda, indikativ rejalashtirishning bir qismi sifatida), shuningdek yuqori inflyatsiya sharoitida kam ta'minlangan fuqarolarni qo'llab-quvvatlashda (zarur tovarlar narxlari o'sishini cheklashlar) foydalanadilar.
Narx iste'molchilarni mahsulot sotib olishga ishontirish uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan o'ta muhim vositadir. Narx - bu mahsulotga bo'lgan talabni belgilaydigan ko'plab omillardan biridir.
Kompaniyalar o'z tovarlari yoki xizmatlariga narxlarni qanday belgilaydilar. Firma o'z mahsuloti uchun belgilaydigan narxga ko'plab omillar ta'sir qiladi, shu jumladan mahsulot ishlab chiqarish xarajatlari, raqobatdosh kompaniyalar narxi, mahsulot turi va kompaniyaning kerakli bozor ulushi.
Korxonada bu iqtisodiy faoliyatning muhim tarkibiy qismi, samarali boshqaruvni ta'minlash usulidir. Narxlar siyosati kompaniyaning o'z tovarlari va xizmatlariga narxlarni belgilashda qat'iy rioya qilmoqchi bo'lgan umumiy tamoyillarni anglatadi.
Korxonaning narx siyosati narxlar taktikasidan iborat. Narxlar strategiyasini mahsulot narxlarini rejalashtirishda uzoq muddatli faoliyat uchun aniq harakatlar sifatida aniqlash mumkin. U sotishdan rejalashtirilgan foyda olish, shuningdek, korxonaning umumiy strategiyasining maqsad va vazifalariga muvofiq taqdim etilayotgan mahsulotlar va xizmatlarning raqobatbardoshligini ta'minlash maqsadida korxonaning ishlab chiqarish va sotish tizimlari faoliyatini aniqlashga qaratilgan.
Narxlarni belgilash jarayonida kompaniya tovarlarni sotish orqali qanday maqsadlarga erishmoqchi ekanligini aniqlashi kerak. Har bir korxonada qisqa va uzoq muddatli maqsadlar mavjud. Tanlash va narx siyosati yordamida ko'p sonli maqsadlarning eng maqbul nisbatlarini amalga oshirish ko'nikmalarini rivojlantirish kerak.
Narxlar siyosati korxonaning marketing faoliyatining asosiy elementidir. Biroq, marketingning barcha tarkibiy elementlari orasida narx ikkita muhim afzalliklarga ega:
Narxlarni o'zgartirish, masalan, yangi mahsulotni ishlab chiqarish yoki o'tkazishga qaraganda tezroq va osonroq reklama kampaniyasi, yoki, nihoyat, ko'proq yangi narsalarni topish samarali usullar mahsulotlarni taqsimlash.
, kompaniya tomonidan amalga oshirilgan bo'lib, darhol uning moliyaviy va iqtisodiy natijalariga ta'sir qiladi. O'ylanmagan moliyaviy siyosat korxonaning sotish dinamikasi va rentabelligiga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin.
Korxonaning narx siyosati ko'p qirrali tushuncha. Har qanday kompaniya o'z mahsulotlariga narxlarni belgilabgina qolmay, butun mahsulot turini qamrab oladigan, ishlab chiqarish va tarqatish xarajatlaridagi farqlarni hisobga oladigan o'zining narxlash tizimini yaratadi. tanlangan toifalar iste'molchilar, turli geografik mintaqalar uchun tovarlarni iste'mol qilishning mavsumiyligi ham hisobga olinadi.
Bozor sharoitida raqobat muhitiga e'tibor qaratish zarur. Ba'zi firmalar o'zlari narxlarni o'zgartirish tashabbusi bilan chiqadilar, lekin ko'pincha ular shunchaki munosabat bildirishadi. Bozor narxlashining barcha afzalliklaridan malakali foydalanish uchun menejerlar narx siyosatining mohiyatini, uning rivojlanish bosqichlari ketma-ketligini, ularni qo'llash shartlari va afzalliklarini o'rganishlari kerak.
Korxonaning narx siyosati - bu uning rahbariyati tomonidan ishlab chiqarilgan tovarlarga narxlarni belgilash, saqlash va o'zgartirish bo'yicha korxona maqsadlari va vazifalariga erishishga qaratilgan faoliyatdir. Narx siyosatini ishlab chiqish ketma-ket bir necha bosqichlarni o'z ichiga oladi:
Narxlarni aniqlash maqsadlarini ishlab chiqish;
Narxlarni aniqlash omillarini tahlil qilish;
Narxlarni aniqlash usulini tanlash;
Narx darajasi to'g'risida qaror qabul qilish.
Korxonaning narx siyosatini shakllantirishning murakkabligiga e'tibor qaratish lozim, chunki ko'plab savdo va savdo-vositachilik firmalari tovarlarni ishlab chiqaruvchidan iste'molchiga olib boradigan butun yo'l bo'ylab narx belgilashda qatnashadilar. Vakolatli narx siyosatini olib borishga intilayotgan kompaniyalar, avvalambor, bir qator muammolarni hal qilishlari shart:
- maksimal foyda olish;
- savdo bozorini zabt etish;
- xarajatlarni kamaytirish;
- raqobatdosh korxonalarga qarshi kurashish;
- ishlab chiqarish va sotishning o'sishi.
Korxonaning narx siyosati narxlar yordamida iqtisodiy faoliyatning eng yaxshi natijalariga erishishga, barqaror sotishni ta'minlashga va etarli foyda olishga qaratilgan iqtisodiy va tashkiliy tadbirlar majmui sifatida tavsiflanishi mumkin. Narxlar siyosati xarajatlarni qoplash va zarur foyda olish, talab va raqobat holatiga e'tibor qaratish zarurligini o'zaro bog'liq holda ko'rib chiqishni nazarda tutadi; mahsulotlar uchun yagona va moslashuvchan narxlarning kombinatsiyasi.
Narxlar siyosati, asosan, mahsulot qaysi turdagi bozorni ilgari surilishiga bog'liq... To'rt turdagi bozorlar mavjud, ularning har biri o'ziga xos narxlash muammolariga ega:
Do'stlaringiz bilan baham: |
