O‟zbekiston respublikasi oliy va o‟rta maxsus ta‟lim vazirligi qarshi davlat universiteti

2-chizma. Turizmning tabiat bilan o‟zaro bog‟langanligi  
(Saak, Pshenichnix, 2007). 
 
Turizm  marketingida  ekoturizmni  yovvoyi  tabiatni  muhofaza  qiluvchi  va 
tabiatni  asrab-avaylashda  yordam  beruvchi  deb  talqin  qilinmoqda.  Aslida 
shundaymi?  Marketing  konstepstiyasining  talablari  bo‟yicha  (mo‟ljalga  olish, 
mo‟ljallash)  ekoturizm  resursidan  foydalanishda turistlar  ekoresursga  faqat  ijobiy 
ta‟sir  qiladi  deb  xulosaga  kelish  biroz  shoshilinchroq  bo‟ladi.  Konstepstiya 
mo‟ljalida – tabiatni turizmdan muhofaza qilish savoli ham bor (2-chizma). 
Ikkinchi  chizmadan  xulosa  shulki,  marketingning  5  ta  konseptsiyasini 
mukammal bilish iste‟molchi talablarining barcha qirralarini alohida-alohida ko‟rib 
chiqishni,  muhokama  qilishni  talab  qiladi.  Bu  talablarda  «Turizmdan  tabiatni 
muhofaza  qilish»ni  konstepstiya  «mo‟ljallariga»  qo‟yish  albatda  marketing 
talablaridan  kelib  chiqqan  «ehtiyotkorlik»  omillaridan  foydalanishni  ham  rejaga 
kiritish zaruratini yuzaga chiqaradi. Bu vaziyatda ekoturizmning iste‟molchilariga 
ekoturistik  mahsulotlarni  ishlab  chiqarishda  va  erkin  bozorga  chiqarishda 
ikkilanishlar yuz bermaydi va xaridor ham kamaymaydi. 

---

9 
 
Demak,  turizm  marketingi  nazariyasi  va  amaliyoti  bozor  iqtisodiyoti 
munosabatlarida  mahsulot  ishlab  chiqarish  va  iste‟molchining  bu  mahsulotlarga 
ehtiyojlari,  talablarini  o‟rganish,  muvofiqlashtirishning  davriy  bosqichlarida 
shakllanadi. Bozor iqtisodiyotida mahsulot ishlab chiqarish va iste‟molchi ehtiyoji 
va talabi asosida mahsulot yoki xizmat ko‟rsatish tizimini yaratdi. 
 
Ishning  kirish  qismida  «marketing»  so‟zining  –  market-bozor,  bozorda 
sotish  yoki  sotib  olish,  bozorbop,  xaridorgir  degan  ma‟noni  (ingliz  tilida) 
anglatishini  keltirgan  edik.  Keyingi  vaqtlarda  esa  marketing  –  ma‟nosi  juda 
murakkab tuzilmalardan iborat ekanligi jahon adabiyotlarida yozilmoqda. Amerika 
marketing  assostiastiyasi  (AMA)ning  yozishicha  marketingning  2000  dan  ziyod 
ma‟nolari,  belgilari,  xususiyatlari  bor.  Hozirgi  vaqtda  marketingning  mohiyatini 
belgilovchi, bildiruvchi ikkita yondashish bor (3-chizma).  
 
 
Marketing 
 
 
 
 
Biznes 
falsafasi 
 
Boshqaruv 
faoliyati