12.4-jadval
|
Axborot vositalarining asosiy turlari tavsifi
|
|
|
|
|
Tashuvchi
|
Afzalligi
|
Cheklovi
|
|
Ochiq-ravshanlik; O‘z vaqtidalik;
|
Muddati uzoq emas; bosma sifati
|
|
Gazetalar
|
Mahalliy bozorni qamrab olishning
|
pastligi; uncha katta bo‘lmagan
|
|
yuqori darajasi; yuqori tan olinish;
|
ikkilamchi auditoriya
|
|
|
|
|
ishonchning yuqori darajadaligi
|
|
|
|
Harakatlanuvchi tasvir va ovozning
|
Yuqori mutlaq qiymat; efirning
|
|
Televilenie
|
hamohangligi; bevosita tuyg‘ularga
|
reklama bilan to‘lib ketgani;
|
|
murojaat qilinishi; diqqat-e’tibor-
|
kontaktning qisqa muddatliligi;
|
|
|
ning yuqori darajasi; qamrab olish
|
auditoriyani tanlash darajasi
|
|
|
darajasi yuqoriligi
|
yuqori emasligi
|
|
To‘qridan
|
Auditoriyani tanlash imkoniyati,
|
Nisbatan yuqori qiymat;
|
|
ochiq-ravshanlik, bir tashuvchiga
|
«makulatura»ga aylanish xavfi
|
|
to‘g‘ri pochta
|
|
nisbatan raqobatning yo‘qligi,
|
|
|
reklamasi
|
|
|
manzilli xarakterga egaligi
|
|
|
|
|
|
|
Ommaviylik, geografik va
|
Axborotlarni faqat ovozli
|
|
|
demografik belgilari bo‘yicha
|
berilishi; televidiniyega nisbatan
|
|
Radio
|
tanlash darajasi yuqoriligi!
|
kam jalb etuvchanligi; standart
|
|
|
|
tariflar yo‘qligi; kontaktning
|
|
|
|
qisqa muddatliligi
|
|
|
Geografik va demografik
|
Reklama maydonini sotib olish
|
|
|
belgilariga ko‘ra kashfiyotchilik
|
va reklamaning chiqishi
|
|
Jurnallar
|
darajasi yuqoriligi; ishonch va
|
orasidagi tanaffusning kattaligi;
|
|
istiqbol; yuqori sifatli bosma nashr;
|
talabga ega bo‘lmagan tirajda
|
|
|
|
|
uzoq muddat «yashashi»; katta
|
yo‘qolib ketish; kafolatlangan
|
|
|
ikkilamchi auditoriya
|
joylashtirishning yo‘qligi
|
|
Tashqi reklama
|
Ochiqlik; takroriy kontaktlarning
|
Auditoriyaga nisbatn cheklangan
|
|
yuqori ko‘rsatkichi; qiymati
|
tanlov, ijobiy cheklanganlik
|
|
|
pastligi; raqobat yuqori emasligi
|
|
|
Telefon
|
Mahalliy bozorni qamrab olishning
|
Yuqori raqobat reklama
|
|
eng yuqori darajasi; yuqori
|
maydonini sotib olish va reklama
|
|
ma’lumotlari
|
darajadagi ishonch; past qiymat;
|
chiqishi orasidagi katta tanaffus;
|
|
|
auditoriyani keng qamrab olinishi
|
ijodiy cheklov
|
|
Axborot
|
Auditoriyalarga nisbatan o‘ta
|
Xarajatlar nazoratdan tashqariga
|
|
yuqori tanlov; to‘liq nazorat;
|
chiqib ketishi (nazoratsiz
|
|
byulleteni
|
interfaol imkoniyatlar; nisbatan past
|
qolishi) mumkin
|
|
|
qiymat
|
|
|
Reklama
|
Ochiqlik; to‘la nazorat; reklama
|
Qayta ishlab chiqarish xarajatlar
|
|
murojaatini kuchaytirishga qodirlik
|
ortib ketishiga olib kelishi
|
|
risolalari
|
|
|
mumkin
|
|
|
|
|
|
Foydalanuvchilar ko‘pligi;
|
Nisbatan yuqori qiymat (agar
|
|
Telefon
|
individual kontakt o‘rnatish
|
ko‘ngillilar jalb etilmasa)
|
|
|
mumkinligi
|
|
|
|
Auditoriyaga nisbatan tanlash
|
Axborotlarning nisbatan yangi
|
|
Internet
|
imkoniyati yuqoriligi; interfaol
|
vositasi, shuning uchun ayrim
|
|
kontakt imkoniyati bor; nisbatan
|
mamlakatlarda foydalanuvchilar
|
|
|
|
|
narxi arzon
|
soni kam
|
|
Aniq reklama tashuvchini tanlash.Tanlab olingan axborot vosita-larining har birida media rejalashtirish bo‘yicha mutaxassis iqtisodiy jihatdan eng samarali reklama tashuvchilarni tanlab olishi, bunda auditoriya kattaligi va tarkibini, reklama murojaatlarini joylashtirish qiymatni tahlil qiladigan maxsus tadqiqot xizmatlari ma’lumotlariga suyanishlari kerak. Auditoriya kattaligini hisob-kitob qilish uchun auditoriya adadi (reklama tashuvchi jismoniy birliklar soni), auditoriya (reklama tashuvchi bilan aloqada bo‘ladigan odamlar soni, agar bosma reklama vositasida ikkilamchi o‘quvchilar bo‘lsa, auditoriya adadni ko‘paytiradi); samarali auditoriya (reklama tashuvchilar bilan aloqada bo‘luvchi va potensial xaridorlar tasniflariga ega bo‘lgan va reklama tashuvchi bilan aloqada bo‘ladigan odamlar soni) va haqiqiy auditoriyadan (haqiqatan ham reklamali e’lonlarni ko‘rgan potensial xaridorlar soni) foydalaniladi.
Bozorga yangi tovar chiqarishda reklama beruvchida reklamalarni uzluksiz, konsentratsiyalanuvchi, davriy va uzilib qoladigan variantlardan birini tanlash muammosi paydo bo‘ladi. Uzluksizlikka qandaydir vaqt davomida reklama murojaatini bir tekis joylashtira olish bilan erishiladi. Qoidaga ko‘ra reklama beruvchilar tez-tez sotib olinadigan tovarlar bilan bozorni kengaytirish kerak bo‘lganda va xaridorlarning aniq belgilangan toifasini jalb etish uchun uzluksiz reklamadan foydalanadilar. Konsentratsiya hamma reklama budjetidan cheklangan davr mobaynida foydalanishni ko‘zda tutadi. Bunday tartib realizatsiya muddati bitta mavsum yoki qandaydir sana (odatda, bayramlar) bilan cheklangan tovarlar reklamasi uchun maqbul. Davriy reklama e’lonlarini mavsumiy uzilish bo‘ladigan ayrim davr davomida joylashtirishni bildiradi, mavsum yangilangach, reklama ham yangilanadi. Bunday sxemadan cheklangan reklama budjetida, xaridning kamdan kam siklida, mavsumiy tovarlarni reklama qilishda foyda-laniladi. Uzilib turuvchi reklama – bu muomalaga past va yuqori faollikda, navbat bilan chiqadigan tovarlarni reklama qilish.
