Основы лидерства тексты лекций для студентов специальности 1 – 25 01 07 «Экономика и управление на предприятии»

 
2. Характеристики и структура имиджа 
Как самостоятельное явление имидж имеет свои характеристики. 
Основные из них: динамичность, активность, функциональность, 
коммуникативность и адекватность. 
Динамичность (или гибкость) означает, что имидж не является 
чем-то однажды заданным и неизменным. Он меняется в соответствии 
с переменами в самом носителе имиджа, с получением им новой ин-

---

71 
формации. Изменяясь, люди склонны по-другому воспринимать окру-
жающих. 
Яркий пример динамики имиджа – телевизионный проект «Фаб-
рика звезд». С каждой передачей юноши и девушки стремительно 
набирали сценический опыт. Под руководством опытных педагогов 
многие из них стали «звездами» шоу-бизнеса со своей «изюминкой». 
Активность имиджа – это способность воздействовать на со-
знание, эмоции, деятельность и поступки отдельных людей и целых 
групп населения. Часто для обеспечения действенности имиджа необ-
ходимо внести в него какие–либо детали, а иногда и существенно из-
менить весь образ. 
В 1831 г. молодая француженка Аврора Дюпен Дюдеван оставила 
семью в провинции и прибыла в Париж с честолюбивой мечтой – 
стать известным писателем. Но у женщины на этом поприще тогда 
было мало шансов. И Аврора нашла выход – создала имидж писателя-
мужчины под псевдонимом Жорж Санд. 
Функциональность имиджа – это его направленность на дости-
жение определенных целей. С помощью созданного образа мы пыта-
емся решить поставленные задачи, достичь конкретных целей, сделать 
более успешной ту или иную деятельность. 
Например, Юлий Цезарь создал образ мужественного и вынос-
ливого воина. Он жил среди солдат, довольствовался их пищей, а в 
сражениях всегда был на самом трудном участке. И воины боготво-
рили своего полководца, что позволило Цезарю стать императором 
Рима. 
Коммуникативность имиджа – способ рассказать о себе, само-
презентовать себя через сформированный образ, сообщающий окру-
жающим множество сведений: на какой ступени социальной лестницы 
находится его носитель; каковы его характер и темперамент, образо-
вание и культура; семейное положение; профессия и т.д. 
Иногда даже небольшой элемент образа, например предмет одеж-
ды или аксессуар, скажет о человеке многое. 
Так, красноречиво свидетельствуют о своем владельце крими-
нальная татуировка, золотая цепь на шее, дорогие часы, авангардная 
прическа и многие другие элементы внешнего вида. 
Адекватность имиджа – это соответствие его как социальным 
ожиданиям, так и выполняемой социальной роли. Причем соответ-
ствие должно быть как во внешнем облике, так и во внутреннем со-
держании. 

---

72 
Трудно представить врача в костюме пожарного или политиче-
ского деятеля на заседании парламента в спортивном костюме. Не-
возможно слушать диктора с дефектом речи или педагога, не умею-
щего изложить свой предмет. Иными словами, в случае несоответ-
ствия имидж будет восприниматься окружающими негативно. 
Народная мудрость по такому случаю создала целую серию пословиц 
и поговорок: «Не в свои сани не садись», «Назвался груздем – полезай 
в кузов», «Не по Сеньке шапка». 
Проанализируем структуру имиджа и его составные элементы – 
рис.
Имидж – понятие системное и все элементы, составляющие его 
структуру, находятся в единстве, взаимосвязи и взаимозависимости – 
рис. 7.1.
Рис. 7.1. Структура имиджа
Имидж состоит из четырех основных элементов. 
Внешний вид
 
как основной элемент имиджа не случайно стоит 
первым. Восприятие человека при знакомстве начинается с визуаль-
ного впечатления, которое складывается в первые минуты общения. 
Это связано с тем, что объем воспринимаемой зрительной информа-
ции многократно превосходит все другие органы чувств (слух, осяза-
ние, обоняние). 
Свой индивидуальный, неповторимый внешний образ человек со-
здает на протяжении всей жизни методом проб и ошибок.