Назарияси фани бўйича маъруза матнлари

4.
Корхонада маркетинг хизмати
Корхона бутун марктинг фаолияти ва режалаштиришни амалга оширувчи
маркетинг тизимини яратиши керак. Агар бу кичик корхона булса, маркетинг
хизматини бир киши бажариши керак. У хам маркетинг тадкикотларини олиб
боради, хам савдо ва рекламани ташкил этади., хам мижозларга хизмат
курсатишни амалга оширади. Агар корхона катта булса, маркетинг хизмати
билан маркетинг булими шугулланади. Булимда агентлар, маркетинг буйича
тадкикотчилар, реклама буйича мутахассислар, махсулот ишлаб чикаришни
бошкарувчилар, бозор сегментлари буйича бошкарувчилар, мижозларга хизмат
курсатувчи ходимлар ишлайди.
Хар бир корхона маркетинг булимини у ишлаб чикариш баркарорлашуви
ва махсулот сотиш купайишига ёрдам бериши учун тузилади.
Маркетинг хизматини ташкил этишнинг энг кенг таркалган тури -
функционал тур булиб, унда маркетинг буйича мутахассислар маркетинг
фаолиятининг турли вазифаларини бажаришга рахбарлик киладилар. Улар
фаолиятини тартибга солувчи маркетинг буйича вице-президент (директор
уринбосари)га буйсунадилар.(схемага каранг).
Маркетинг хизмати
Схемада бешта мутахассис курсатилган. Булардан ташкари мижозларга
хизмат курсатиш хизмати бошкарувчиси, маркетингни режалаштириш булими
ва товар харажати хизмати бошкарувчиси булиш мумкин.
Функционал хизматнинг афзаллиги - уни бошкариш осонлигидадир. Шу
билан бирга товар ассортименти ва корхона бозори кенгайиши билан бу схема
самарадорлиги камайиб боради, хар бир алохида бозор учун режа ишлаш
кийинлашади, бутун маркетинг фаолиятини тартибга солиш мушкуллашади.
Маркетинг буйича вице-президент
Маркетинг
хизмати
бошкарувчиси
Реклама ва
савдони
рагбатланти-
риш хизмати
бошкарувчиси
Савдо хизмати
бошкарувчиси
Маркетинг
тадщищотлари
хизмати
бошкарувчиси
Янги махсулот
буйича
бошкарувчи

---

69
Маркетинг мажмуи - бу туртта таркибий кисм: товар, нарх, таксимлаш
усуллари, ва савдони рагбатлантириш усулларини бирлашишидир. Бутун
маркетинг фаолиятини амалга ошириш учун ишлаб чикаришда турт тизим -
маркетинг ахбороти, маркетингни режалаштириш, маркетинг хизматини
ташкил этиш ва маркетинг назоратини яратиш керак. Буларнинг хаммаси
маркетингни бошкариш жараёнини ташкил этади.
Таянч иборалар
Маркетинг, маркетолог, маркет, маркетинг менежменти, маркетинг
стратегияси, маркетингни режалаштириш, товарлар сегментацияси, маркетинг
тадкикотлари, маркетинг кичик тизими, бозор.