Namangan davlat universiteti ijtimoiy-madaniy faoliyat kafedrasi

Tayanch  so‘z  va  iboralar:  Ratsional  reklama,  emotsional  reklama, 
rag‘batlantiruvchi    reklama,  imidjli  reklama,  solishtirma  reklama,  eslatuvchi 
reklama, axborot beruvchi reklama, ogohlantiruvchi reklama. 
Nazorat savollari:  
1.  Reklamaning qanday turlari mavjud? 
2.  Emotsional reklamaning qanday xususiyati bor? 
3.  Ijtimoiy reklamaning o‘ziga xos jihatlari nimada?  
4.  Reklama faoliyatida psixotexnologiyalardan qanday foydalaniladi?  
 
 
 
 
 
 
 
 

---

BRENDING VA IMIJ 
Reja:  
1.  Firma uslubi  
2.  Brend tushunchasi  
3.  Imijd  tushunchasi  
 
Firma  uslubi  bozor  faoliyatida  kadim  zamonlardan  beri  kullanib  kelinadi. 
Avvaliga bu elementlar juda oddiy bo‘lgan. Masalan, tovarlari sifatli bo‘lgan eng 
topqir  xunarmandlar  (kulollar,  temirchilar,  qurolsozlar)  uz  maxeulotlariga  tamga 
bosganlar.  Ushbu  xunarmandlarning  kasbiy  maxoratidan  xabar  topgan  xaridorlar 
aynan shunday ajralib turuvchi belgisi bor tovarlarni olishga harakat qilganlar.  
O‘rta asrlarda stexlarning korporativ sotish markalari paydo bo‘lgan. Bozorlar 
jugrofiyasi  kengayib  borishi  bilan  tovar  belgisi  va  boshqa  firma  belgilarining 
axamiyati ortib bordi. 
O‘sib borayotgan raqobat va yagona axborot kengligi shakllanishi sharoitlarida 
tovar  ishlab  chiqaruvchilar  uz  tijorat  kommunikasiyalarining  maksadli 
auditoriyalari sifatida bevosita potensial xaridorlarni ajrata ola boshladilar. Bunda 
yirik  tovar  ishlab  chiqaruvchining  birinchi  navbatdagi  vazifasi  bevosita 
rakobatchilar  orasidan  uzining  ajralib  turishiga  yerishish  bo‘la  boshladi.  Aynan 
shu  shart-sharoitlar  dastlabki  umummilliy  va  xalkaro  brendlarning  shakllanishiga 
olib keldi. 
«Firma uslubi», «brend» va «brending» tushunchalari bir-biri bilan mustaxkam 
boglangan.  Xam  xronologiyasi,  xam  kullaniladigan  kommunikatsiyasi  rivojlanib 
borishi nuqtai  nazaridan firma uslubi (FU) dastlabki kategoriya xisoblanadi 
Firma uslubi, brend va brending tushunchalarini batafsilrok kurib chikamiz. 
Firma  uslubi  (ingl.  sorporate  identity)  brendni  shakllantirish  vositalaridan  biri 
va ayni paytda brending yelementi xisoblanadi. 
Natlya Dobrobabenko bergan muvaffaqiyatli ta'rifga ko‘ra «firma uslubi bu — 
tovarlar (xizmatlar), firmadan chiqadigan barcha axborotlar, uning ichki va tashki 
bezalishi  vizual  va  mazmuniy  birligini  ta'minlovchi  rang,  grafika,  suz,  matbaa, 
dizayn doimiy yelementlari(konstant)ning to‘plamidir. 
Firma  uslubining  mavjudligi  uning  egasining  iste'molchida  ijobiy  taassurot 
uyg‘otishiga  ishonchi  borligidan  dalolat  beradi.  Firma  uslubidan  foydalanishning 
vazifalaridan  biri  xaridorga  ushbu  firmaning  oldin  sotib  olingan  tovarlari  bergan 
ijobiy xislar xakida yeslatib turishdir. Shunday kilib, Firma uslubi ning mavjudligi 
tovarlar va xizmatlarning yuqori sifatini bilvosita ta'minlaydi. 
Marketing  majmuining  boshqa  yelementlari  barkaror  ravishda  yuqori  darajada 
bo‘lganda firma uslubi uning egasiga kuyidagi ustunliklarni beradi: 
*  axborot  oqimi  orasidan  iste'molchiga  ma'kul  bo‘lgan  firma  tovarini  tez  va 
bexato topishga yordam beradi; 
*  firmaga  kam  xarajat  kilgan  xolda  uzining  yangi  tovarlarini  bozorga  olib 
chikishga imkon beradi; 

---

*  reklamaning samaradorligini oshiradi; 
*  fakat  reklama  emas,  balki  firma  marketing  kommunikasiyalari  boshqa 
vositalarining  (masalan,  pablik  rileyshinz,  matbuot  konferenstiyalari 
utkazish,  nufuzli  prospektlar  chikarish  va  xj.)  zarur  birligiga  yerishishga 
kumaklashadi); 
*korporativ  ruxning  usishiga  kumaklashadi,  xodimlarni  birlashtiradi,  umumiy 
ishga aloqadorlik, «firma vatanparvarligi» xissini uygotadi; 
*  firmaning yestetik darajasi va vizual muhitiga ijobiy ta'sir kiladi. 
Agar  firma  uslubidan  foydalanish  beradigan  ustunliklarning  barchasini 
umumlashtiradigan 
bulsak, 
firma 
uslubini 
firma 
nufuzin, 
uning 
belgisini(markasini)  shakllantiruvchi  asosiy  vositalardan  biri  deyish  mumkin. 
Reklama 
nazariyasi 
va 
amaliyotining 
klassiklaridan 
biri 
firma 
kommunikasiyalarining yuqori darajasi xakida gapirar yekan, «xar bir e'lon marka 
obrazi  bo‘lgan  ramzga  kushilgan  xissa,  brend  nufuziga  kushilgan  uzok  muddatli 
ulush sifatida karalishi kerak»ligin ta'kidlagan.