N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

21.5. Взаимодействие бизнеса
и окружающей среды: экологически
ориентированный маркетинг
Вопросы взаимодействия бизнеса и окружающей среды оз­
начают экологизацию научно-технической и экономической 
Деятельности, а также вклад деловых структур в решение дан­
ного вопроса. На бизнес влияют многие факторы, в том числе:
✓ озабоченность общественности состоянием окружающей 
среды;
✓ образование в России неправительственных экологиче­
ских организаций, различных объединений потребителей, групп 
для общественной экологической экспертизы хозяйственных 
Проектов;
У
государственные решения в области защиты окружающей 
среды.
415

---

Последние связаны, в частности, с расширением зон эко­
логического бедствия, техногенными авариями, которые сопро­
вождаются серьезными последствиями и ухудшением здоровья 
населения, а также с выполнением обязательств по междуна­
родным конвенциям и соглашениям, которые подписаны Рос­
сией.
Несмотря на то что расходы российского госбюджета на 
реализацию экономической политики невысоки, наблюдается 
возрастание учета экологических факторов как на макроэконо­
мическом, так и на микроэкономическом уровне.
Динамика снижения природоемкости и роста наукоемкости 
торговли заметна и во многих развитых странах. Например, до 
Второй мировой войны основной экспорт Японии состоял из 
продукции текстильного производства — шелк-сырец, хлопок, 
ткани и одежда из искусственного шелка. В дальнейшем, начи­
ная с 60-х гг., предметами экспорта стали сталь и продукция 
судостроения, с 70-х гг. — автомобили, бытовые электроприбо­
ры, конторская оргтехника, полупроводники. Так, 70% положи­
тельного сальдо внешней торговли Японии обеспечено благо­
даря экспорту готовой продукции и запасных и комплектующих 
частей двух крупных отраслей промышленности: автомобиль­
ной и электронной. Все это происходит на фоне широких при­
родоохранных мер и переноса за рубеж загрязняющих, добы­
вающих, а теперь и обрабатывающих отраслей при сохранении 
финансового контроля со стороны Японии.
Пример Японии и других индустриально развитых стран 
показал рост важности учета экологических факторов в торгов­
ле в связи с ее опережающей ролью по сравнению с производ­
ством. Поскольку рост объема торговли превзошел рост объема 
производства примерно в 3 раза, то такая «глобализация» ми­
ровой экономики вызвала тревогу среди экологов всего мира.
Прежде всего маркетологи выяснили, что рост торговли 
объясняется тремя факторами:
1) политикой правительств стран по либерализации торговли
• и торговых капиталов;
2) научно-техническими нововведениями, которые снизили 
транспортные и коммуникационные расходы;
3) инвестиционными стратегиями на корпоративном и ин­
дивидуальном уровнях, стимулируемыми вышеуказанными 
двумя факторами.
416

---

Во всем мире большое значение придается научно-техни­
ческим нововведениям — новым видам продукции и специали­
зации в производстве. В этой связи во многих странах мира, 
участвовавших в Конференции ООН по окружающей среде и 
развитию и в разработке «Плана действий по защите окружаю­
щей среды для Центральной и Восточной Европы», в послед­
нее время совершенствуются и укрепляются экономические меха­
низмы природопользования и методы экономической оценки эко­
логических и природных ресурсов, а также внедряется принцип 
платности за пользование природными ресурсами и за загрязнение 
окружающей среды предприятиями (фирмами), принимаются ме­
ры по добровольной природоохранительной деятельности в ка­
честве альтернативы государственной.