N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

Оглавление
Введение. Понятие о маркетинге и связанных
с ним терминах
5
Глава 1. Возникновение маркетинга, его концепции
и среда функционирования
14
1.1. Возникновение маркетинга
14
1.2. Концепции маркетинга и эволюция их развития
18
1.3. Среда маркетинга
26
Глава 2. Международный опьгг в области
маркетинга применительно к России
29
2.1. Эволюция концепции маркетинга
29
2.2. Характерные черты и основные направления развития
маркетинга в России
36
Глава 3. Рынок как экономическая основа
маркетинга
46
3.1. Два типа системы хозяйства
46
3.2. Спрос и предложение в условиях рыночной экономики
49
Глава 4. Модели рынка
57
Глава 5. Система маркетинговых исследований
68
5.1. Основные направления исследований в маркетинге
68
5.2. Методические основы исследований
72
5.3. Процедура маркетинговых исследований
76
Глава 6. Функции маркетинга
83
Глава 7. Набор маркетинговых инструментов
92
Глава 8. Технология маркетинга
105
8.1. Сущность технологии маркетинга
105
8.2. Алгоритмизация процесса маркетинга
107
620

---

Глава 11. Реализация продукта 
167
Глава 12. Потребители и рынок 
187
Глава 13. Розничная торговля 
205
14.2. Изучение спроса и предложения. Направления
товарного предложения 
226
621

---

14.3. П остановка задач и выбор метода ценообразования 
228
14.4. Подходы к проблеме ценообразования 
237
14.3. Политика снижения или повышения цен 
245
14.6. Сущность и направленность товарной политики 
249
14.7. Ж изненный цикл товара 
254
14.8. Выбор сп особов доставки товаров 
267