N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

Марочное
название —
часть марки, которую можно произнести, например, «Эйвон», 
«Шевроле» и т.д. 
Марочный знак
(эмблема) — часть марки, которую можно 
опознать, но невозможно произнести, например, символ, изображение, от­
личительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. 
Товарный
знак
— марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Т. 3. защищает 
исключительное право продавца на пользование марочным названием и/или 
марочным знаком (эмблемой). 
Авторское право
— исключительное право на 
воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литератур­
ного, музыкального или художественного произведения.
ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА — совокупность всех ассортиментных 
групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным 
продавцом.
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА — комплексное понятие, которое охватывает: 
ассортиментную политику; создание новых товаров и запуск их в производ­
ство; исключение из экспортной программы и товаров, потерявших потреби­
тельский спрос; модификацию товаров; вопросы упаковки; товарного знака 
и наименование товара.
ТОВАРНО-ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ — производство 
двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разном оформлении, 
разного качества, в разной расфасовке и т.д.
ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ — группа товаров, тесно связанных меж­
ду собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что 
их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы 
торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.
ТОВАРНЫЙ ЗНАК — марка или ее часть, обеспеченная правовой защи­
той. Т. 3. защищает исключительные права продавца на пользование мароч­
ным названием и (или) марочным знаком (эмблемой).
ТОВАРОДВИЖЕНИЕ — 1. Система, которая обеспечивает доставку то­
вара к местам продажи в точно определенное время и с максимально высо­
ким уровнем обслуживания покупателя. 2. Деятельность по планированию, 
претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов 
и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования с це­
лью удовлетворения нужд потребителей и с выгодой для себя.
ТОВАРЫ — потребительские (личного пользования) и производствен­
ного назначения. Товары личного пользования: изделия длительного и крат­
косрочного пользования, а также услуги.
612

---

ТОВАРЫ ДЛИТЕЛЬНОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ — материальные изделия, 
обычно выдерживающие многократное использование.
ТОВАРЫ КРАТКОВРЕМЕННОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ - материальные 
изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использо­
вания.
ТОВАРЫ ОСОБОГО СПРОСА — товары с уникальными характеристи­
ками и (или) отдельные марочные, ради приобретения которых значительная