Моя профессиональная карьера

91




«Маркетинг — это удовлетворение потребностей людей и принесение пользы компании».
Вне зависимости от того, какая компания проводит маркетинговую деятельность - McDonald’ s, понимая, что многие люди имеют лишний вес и до сих пор не могут отказаться от любимой еды, разработал и предложил им новый продукт Olestra;
Car Max создал новую систему торговли товарами этой группы, реализуя стремление покупателей подержанных автомобилей к точности и уверенности; или ИКЕА, которая выявила потребности многих потребителей в качественной и доступной мебельной продукции и разработала новые принципы ее производства, дизайна и продажи. Все это наглядно демонстрирует целесообразность использования маркетинга для реализации выгодных деловых возможностей через личные или общественные нужды. Успешное осуществление международной маркетинговой деятельности требует изучения общих принципов маркетинговых исследований. Поэтому стоит рассмотреть основные понятия и принципы, характерные и для международного маркетинга.
Процессы, происходящие в мировом сообществе, постепенно становятся все более целостной системой, в которой политическая интеграция различных государственных структур отстает по своей интенсивности от экономической интеграции.² Расширение внешнеэкономических связей будет включать в себя экспорт и импорт, международные аукционы, денежные вложения в иностранные предприятия и, наконец, наличие мировых рынков товаров и услуг. Особое место на этом рынке занимают транснациональные корпорации. Они работают во многих странах и работают почти на всем мировом рынке, используя зарубежные производственные и торговые отделы. Все это предполагает необходимость специального комплекса мер по реализации товаров и услуг за пределы страны, то есть международного маркетинга. Их производственно-коммерческая деятельность будет широко распространена в


² Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2018.-688 с.