Мировая экономика и международный бизнес

Основные термины и определения
Международный маркетинг
— маркетинговая деятельность по освоению
рынков зарубежных стран, осуществляемая хозяйствующим
субъектом в рамках его внешнеэкономической деятельности
с целью расширения и укрепления конкурентных позиций на зару-
бежных рынках.
Вопросы для самоконтроля
1. Дайте определение термина «маркетинг».
2. Почему теорию и практику маркетинга сегодня называют философией
современного бизнеса?
3. Перечислите основные этапы развития маркетинга как концепции опти-
мального рыночного поведения фирмы.
4. Что вы можете сказать об особенностях современного этапа развития
маркетинга?
5. В чем состоят особенности международного маркетинга в отличие от мар-
кетинга, ориентированного на внутренний национальный рынок?
6. Назовите основные концепции теории и практики международного мар-
кетинга.
7. Как отражается процесс дальнейшей интернационализации и глобализа-
ции мирохозяйственных связей на современных принципах концепции
международного маркетинга?
8. Какие конкретные задачи помогает решить международный маркетинг
в процессе обеспечения успешного выхода фирмы на мировой рынок?
9. На какие вопросы должен ответить международный маркетинг для при-
нятия конкретных управленческих решений в сфере международного
бизнеса?
Литература
 Г.Г.
Проблемы международного маркетинга.
1984.
2.
 Ассэль Г.
Маркетинг: принципы и стратегия.
1999.
Маркетинг и международное коммерческое дело.
4.
 Диксон
Управление маркетингом.
Бином, 1998.
5.
 Ф.
Маркетинг. Менеджмент.
1998.
6.
 С.
Международный маркетинг / Пер. с англ.
1987.
Глава 13. Международный
современного бизнеса 289
7. Основы
европейское издание. Филип Котлер, Гари
Джон Сандерс, Вероника Вонг. Киев;
СПб., 1998.
8. Справочная правовая система «Консультант
9. Управление международным обменом товаров, услуг, капитала: Учеб-
ник / Под общ. ред. Э.Э. Батизи.
2004.
10.
 Шив Чарльз Д.,
 А.У.
Курс МВА по маркетингу / Пер. с англ.
Паблишер,
11.
 Б.
Маркетинг.
1990.

---