Microsoft Word Raqobat Siyosati ziyo netga

Mahsulot raqobatbardoshligini ta'minlovchi usullar

Narxsiz raqobat monopoliyalar bor joyda ham muhim o‘rin egallaydi, chunki:

1. 
   narxni pasaytirish tovar sotishni ko‘paytirish imkonini bermaydi, chunki raqib ham narxni pasaytirish mumkin, bundan hech kim yutmaydi. Bas, shunday ekan, tovar sifatini oshirish, savdo xizmatini yaxshilash yo‘liga o‘tiladi, bu bilan tovar sotishni ko‘paytirish mumkin;
   
2. 
   yirik firmalar kuchli bo‘lganligi sababli mahsulotni yangilash, uni modernizastiyalash va reklamaga katta pul sarflay oladilar.
   

Narx bilan bog‘liq bo’lmagan raqobat usullarining qo‘llanishi o‘zaro kurashda narxdan foydalanilmaydi degan gap emas. U ko‘proq yashirin tus olmoqda, ya’ni tovarlar e’lon qilingan narxlardan arzonga sotiladi, bundan boshqalar ogoh etilmaydi. Bu, ayniqsa, mavsumiy tovarlar sotishda qo‘llanadi. Narx vositasidagi raqobat jahon bozoriga ham kirib borgan. U erda narx bilan raqobat qilish po‘lat, gazlama, elektronika, kimyoviy va qishloq xo‘jalik mahsulotlari bozorlariga xosdir.

Tovarning sifati uning raqobatbardoshligini belgilovchi asosiy ko‘rsatkichlardandir. Tovarning sifati o‘z ichiga ko‘plab elementlarni oladi. Bular birinchi navbatda mahsulot tayyorlash jarayoni va foydalanish xususiyatlari. Bular o‘z navbatida tovarning uzoq muddatga chidamliligi, ishonchliligi, fond sig‘imi kabi ko‘rsatkichlarni o‘z ichiga oladi. Keyingi vaqtlarda tovarlarning ekologik tozaligi, xususiyatlari, estetik ko‘rsatkichlari ko‘proq ahamiyat kasb etmoqda. Tovarning sifat darajasini aniqlashda normativlar, sifat standartlariga javob berishi nazarda tutiladi. Tovar siyosatini aniqlash mezoni, hamda uning raqobatbardoshligini ta’minlovchi mezoni, bu uning patent bilan himoyalanganligidir. Bunda ixtirochi - korxonaga shu tovarni ishlab chiqarishga huquqni saqlab qoladi, qachonki, boshqa korxona ushbu tovarni ishlab chiqarmoqchi bo‘lsa, litsenziya (ruxsatnoma) olishi lozim. Tovarlar sifatini ifodalovchi umumiy ko‘rsatkichlar quyidagilardir: ishlab chiqarilgan tovarlar tarkibida ayrim sifatli tovarlarning ulushi va miqdori, ilg‘or tajriba natijalariga javob beruvchi va alohida xususiyatlari.

Vujudga keltirmoqchi bo`lgan bozordagi barcha tovarlar

Marketing qo`llab-quvvatlashni talab etayotgan o`z (shaxsiy) tovar

Eski tovarlar

Yangi tovarlar

Tovarni ishlab chiqish

Tovarning xususiyatlari

Tovarning foydaliligi
O‘z tovarini raqobatchi tovari bilan taqqoslash chizmasi quyida keltirilgan.





Ishlab chiqishning joriy bosqichi

Ishlatishdagi foydaliligi

Razmeri, rangi, shakli, materiali, og`irligi, sorti

Ishlab chiqarish asosi

Egalik prestiji foydaliligi

Marketing qo`llab-quvvatlashni talab etayotgan o`z (shaxsiy) tovar
3.2-rasm. O‘z tovarini raqobatchi tovari bilan taqqoslash
Tovar sifatini oshirish - milliy iqtisodiyotni rivojlantirish, korxona raqobatbardoshligini oshirishning asosiy talabi. Bu vazifani hal qilish ijtimoiy mehnat unumdorligini oshirish, umumdavlat boyligini ko‘paytirish va mehnatkashlarning ehtiyojini qondirishga imkon beradi. Tovar sifatini oshirish har bir tashkiliy korxona va uning bo‘limlarining muhim vazifasidir. Reslublikamizda ishlab chiqarilayotgan tovarlar jahon standartlari talablarini qondira olishi zarur. Mashina va mexanizmlarning texnikaviy darajasini oshirish, mamlakatning ishlab chiqarish kuchlarini rivojlantirish, milliy iqtisodiyotning barcha tarmoqlarida fan va texnika yutuqlarini tobora kengroq qo‘llashning asosidir.

Firmalar o‘rtasida quyidagi raqobatni o‘zgartirish variantlari mavjud:

• 
  Raqib firmalar sonining o‘sish bilan raqobat kuchayadi.
  
• 
  Ko‘pgina katta firmalar boshqa firmaga birlashib lider darajasiga chiqish uchun aniq choralar qabul qilishi asosida raqobat kuchayadi.
  
• 
  Tovarga bo‘lgan talab sekin o‘sganda raqobat kuchli bo‘ladi.
  
• 
  Qachon tarmoqda xo‘jalik yuritish sharoitlari firmani narxini pasaytirishga olib kelsa yoki sotish hajmini oshirishdan boshqa vositalari qo‘llanilsa raqobat kuchayadi.
  
• 
  Qachon xaridor xarajatlari bitta marka iste’molidan uncha katta bo‘lmagan boshqasiga o‘tayotganda raqobat kuchayadi.
  
• 
  Qachon bitta yoki bir necha firmalar o‘zining bozor ulushidan qoniqmagan bo‘lsa raqobat kuchayadi.
  
• 
  Muvaffaqiyatli strategik qarorlarning foydaning o‘sishi bilan proporsional holda raqobat kuchayadi.
  
• 
  Qachon bozordan chiqish xarajatlari katta bo‘lganda to‘siqlar yuqori bo‘lganda raqobat kuchayadi.
  
• 
  Qachon strategiyalar, resurslar,tashkiliy xususiyatlar, firma missiyalari yuqori darajada farq qiladigan bo‘lsa raqobatning borishini aytish mumkin.
  
• 
  Raqobatbardoshlikka ta’sir etuvchi omillar:
  
• 
  Raqobatchi firmalar soni
  
• 
  Raqiblar harakatlarining diversifikastiyalashuvi darajasi
  
• 
  Bozordagi talab hajmini o‘rganish
  
• 
  Mahsulotni tabaqalashuvi darajasi
  
• 
  Iste’molchining bir ishlab chiqaruvchidan boshqasiga ko‘chish harakatlari
  
• 
  Bozordan chiqib ketish to‘siqlari va ularning darajasi
  
• 
  Bozorga kirib kelish va uning darajasi
  
• 
  Yondosh tarmoq bozorlaridagi vaziyat
  
• 
  Raqiblar strategiyasidagi farqlar
  

2.