Microsoft Word Marketing Plan Nike docx

[

STRATEGIC MARKETING PLAN OF NIKE

]

   

   

   

Page   2   

   

Company Analysis 

 

The Nike Company-Overview (History and Current Status)

 

NIKE, Inc. is all about innovations and discovery by providing the products and experiences for 

athletes.  

Nike  was  founded  by University  of  Oregon track  athlete Phil  Knight and  his  coach Bill 

Bowerman in  January  1964.  Its  original  name  was  Blue  Ribbon  Sports  (BRS).  The  company 

initially operated as a distributor for Japanese shoemaker Onitsuka Tiger , which meet Knight's 

automobile. (Nike Inc., 2016) 

In 1964, BRS sold 1,300 sets of Japanese running shoes netting $8,000. After that in 1966, BRS 

opened its first retail location at California. By the time after the first retail store, it got expanded 

in different regions as in the East Coast, in Wellesley. (Directory, 2001) 

After  that  in  1971,  the  relationship  of  BRS  and  Onitsuka  Tiger  was  coming  to  end  and  BRS 

made its own line of footwear, which included the Swoosh planned by Carolyn Davidson. So the 

Swoosh  was  utilized  by  Nike  in  1971  and  then  was  registered  with  the  U.S.  Patent  and 

Trademark Office in 1974.  

Afterwards Nike had made itself as a leading brand in U.S. athletic market and covered half of 

its market share. Also Nike with the association with Wieden Kennedy made various marketing 

communication ways to reach the customer and to make them aware about products.  By 1980s, 

it made association of games with its products offerings to its target market. (Wightman-Stone, 

2015) 

Current Status 

•

 

Today  Nike,  Inc.  has  widespread  arrangement  of  its  offerings,  which  are  available 

throughout the world.  

•

 

It had an income of $3.27 billion before the end of financial 2015 and revenue of 30.6B 

in 2015. 

---

January   1,   2016