Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш 1

маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш»
 
229 
инқироз вазиятлар вужудга келганда товар бозорларида харид интервенцияларини 
ўтказиш, товарлар ҳаракатланиши тизимига энг кучли таъсир этувчи инфратузилма 
элементларини ривожлантириш, истеъмол талабини қувватлаб туриш учун 
аҳолининг кам таъминланган қатламларини қўллаб-қувватлаш, иқтисодиётнинг 
турли тармоқларидаги ўзаро биргаликдаги ҳаракатланиш маркетинги соҳасида 
мутахассислар тайёрлаш ва илмий тадқиқотлар ўтказилишини молиялашдан 
иборатдир. Шунингдек, халқаро маркетингда ҳам давлтанинг ўзаро биргаликдаги 
қатаншиши зарур. Чунки халқаро бозорга чиқишда корхона ёки фирма у илгари 
ўзлаштириб олган маркетинг воситаларидан фойдалниш билан ҳатто улар 
ўзгартирилганда ҳам, кифоялана олмайди. Бутунлай янги вазият, турли туман 
ташқи муҳит, таъсир этувчи омиллар сони кўплиги корхона ёки фирма халқаро 
фаолиятининг ўзига хос соҳалари (янги сотиш бозорларини ўзлаштириш, ташқи 
иқтисодий фаолият хатарларини бошқариш, халқаро молиявий менежмент, халқаро 
савдо ҳуқуқи ва бошқалар) вужудга келишига олиб келади. Бундай шроитларда 
давлат билан ўзаро биргаликда самарали ҳаракатланмасдан фаолият олиб бориб 
бўлмайди.
Ишлаб чиқарувчилар, истеъмолчилар ва давлат ўртасидаги юқорида кўриб 
чиқилган муносабатларни эътиборга олган ҳолда XX асрнинг 90-йиллари 
ўрталарида ўзаро биргаликда ҳаракатланиш маркетинги концепцясинининг етакчи 
ғояси ва мақсади шакллантирилди. У умумий тарзда 1-жадвалда келтирилган. 
 
1-жадвал 
Ўзаро биргаликдаги ҳаракат маркетинги концепциясининг етакчи 
ғояси ва асосий мақсади 
Тавсиф 
1995 йилдан буён
Етакчи ғоя 
Товарларни ишлаб чиқариш ва сотиш жараёнлари 
истъмолчилар ва бизнес бўйича шериклар манфаатларини 
максимал даражада ҳисобга олади ва улар билан узоқ 
муддатли ва интерактив муномсабатларни қуришга 
қаратилган. 
Асосий дастаклар 
Маркетинг 
комплекси 
(4 
Р 
–маркетинг-микс, 
мегамаркетинг), мувофиқлаштириш, интеграциялаш ва 
тармоқли таҳлил методлари
Асосий мақсад 
Истеъмолчилар, бизнес бўйича шериклар ва давлатнинг 
манфаатларини 
улар 
билан 
конструктив 
ўзаро 
биргаликдаги ҳаракатни такрор ишлаб чиқариш асосида 
қондириш 
 
Мамлакатимиз аграр бозорида ўзаро биргаликда ҳаракат маркетинги 
концепцияси ҳозирча чекланган миқёсларда амалга оширилмоқда. Албатта 

---

«Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг