Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш 1

маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш»
 
225 
келади. Қуйидаги жадвалда корхона фойда ҳажмини оширишнинг асосий 
талаблари ифода этилган.
Шундай қилиб, корхона рақобатбардошлигини самарали ошириш учун 
қуйидаги чора-тадбирларни амалга ошириш лозим:
Биринчидан, бозорнинг мақсадли сегментида ишлаб чиқарилаётган 
маҳсулотнинг рақобатбардошлигини таъминлаш;
Иккинчидан, корхона ва унинг бўлимларини мазкур тармоқдаги 
рақобатбардошлик имкониятларини халқаро ишлаб чиқарувчилар кўлами 
даражасида ошириш.
Корхона рақобатбардошлигига таъсир этувчи омилларни миқдорий баҳолаш 
қуйидаги кўринишда акс эттириш мумкин:
- маҳсулотнинг рақобатбардошлиги;
- корхонанинг молиявий ҳолати;
- маркетинг фаолиятининг самарадорлиги;
- сотиш рентабеллиги;
- корхона имижи;
- бошқарув самарадорлиги. 
Айнан мазкур кўрсаткич корхонани келажакда муваффақиятли фаолият 
кўрсатиш 
имкониятларини 
таъминлайди. 
Корхона 
рақобатбардошлигини 
таъминлаш учун у бир қатор ички рақобат устунликларига эга бўлиши лозим.
 
ЎЗАРО БИРГАЛИКДАГИ ҲАРАКАТ МАРКЕТИНГИ КОНЦЕПЦИЯСИНИ 
АГРАР ТАРМОҚ ҚЎЛЛАШ ИМКОНИЯТЛАРИ 
Тожибоев Комилжон НамДУ катта ўқитувчиси 
Худайбердиева Наргиза НамДУ ўқитувчи 
XX асрнинг 80-йилларда ижтимоий-аҳлоқий маркетинг билан бир қаторда 
АҚШ иқтисодий адабиётда маркетингнинг концептуал масалалари муҳокамасида 
муносабатлар маркетинги (relationship marketing) тушунчаси қўллана бошлади 
(relationship –муносабат, ўзаро муносабат).
Тахминан шу пайтда Маркетингнинг шимолий илмий мактабида (the Nordic 
school of marketing thought) ўзаро биргаликдаги ҳаракат маркетинги концепцияси 
шакллантирилди. Мазмун-моҳияти бўйича муносабатлар маркетинги билан ўзаро 
биргаликда ҳаракат бир хил маънога эга. Дастлаб уларнинг умумий фалсафий 
асоси сотувчилар билан харидирлар ўртасида узоқ муддатли иқтисодий 
муносабатларни яратиш ҳисобига фойдани максималлаштириш имкониятларини 
сақлаб қолган ҳолда истеъмол талабини ҳисобга олишни такомиллаштиришдан 
иборат эди. 
Ўзаро биргаликдаги ҳаракат маркетинги атамасини аниқроқ деб қараш 
мумкин, чунки унда бу муносабатларнинг яратувчанлик (позитив) характери 

---

«Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг