Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш 1

маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш»
 
177 
Энди диққатимизни маркетингнинг ички комплексига қаратамиз. Бунга мева 
ва сабзавотларни қайта ишланган товар-маҳсулотлари, инвестиция, баҳо, 
товарларга қўшимча ишлов бериш, реклама, сотув шакллари кабиларни киритиш 
мумкин. Юқори қайд қилинганидек, буларни мева-сабзавотларни қайта ишловчи 
корхона маркетинг туфайли бошқариш ва назорат этиши мумкин. 
МЕВА-САБЗАВОТ МАҲСУЛОТЛАРИ ХАЛҚАРО МАРКЕТИНГ 
СТРАТЕГИЯЛАРИНИ ШАКЛЛАНТИРИШНИ ТАКОМИЛЛАШТИРИШ 
Мамаджанова Туйғуной Аҳмаджановна, НамДУ тадқиқотчиси 
 
Мева-сабзавот маҳсулотлари экспорт фаолиятини самарали ташкил этишда 
маркетинг тамойилларидан фойдаланиш муҳим аҳамият касб этади. Одатда, 
маркетингнинг асосий вазифаси корхоналарнинг бозорга оид стратегия ва 
тактикасини ишлаб чиқиш саналади. Шуни қайд этиш лозимки, маркетинг 
стратегияси стратегик маркетинг эмас. Маркетинг стратегияси ишлаб чиқариш ва 
бошқарувда маркетинг сиёсати устуворлиги билан ажралиб туради, яъни корхона 
фаолияти истеъмолчи талабларига бўйсундирилган бўлиши лозим. Маркетинг 
стратегиясининг асосий объекти истеъмолчилар ҳисобланади, маркетинг 
тактикасининг асосий объекти эса хизмат ва товарлардир. Маркетинг тактикаси 
қисқа муддатли тезкор қарорлар қабул қилишни, бозорни ривожлантириш 
йўлларини излаш, унда доимий ва мустаҳкам конъюнктурани сақлаб туришни 
талаб қилади. Стратегия эса - ўрта муддатли ва узоқ муддатли мақсадлар 
мажмуасидир. Стратегик қарорлар қабул қилишда истеъмолчиларнинг бозордаги 
фаолияти бирламчи аҳамиятга эга бўлади.
Мева-сабзавот корхоналарининг халқаро маркетинг стратегияси мажмуи 
қуйидаги вазифаларни ҳал этиш имконини беради: 

ўз хориж бозорининг тараққиёт йўлларини башоратлаш ҳамда вазиятни 
таҳлил қилиш асосида ҳозирги вақтда қайси тармоқларни кенгайтириш 
зарурлигини аниқлаш; 

қайси ассортиментдаги маҳсулот тураларини ишлаб чиқаришнинг мавжуд 
ҳажмини сақлаб қилиш лозимлигини аниқлаш. Одатда, улар истеъмолчи талабини 
қондириши билан бир қаторда жалб этувчанлиги юқори эмас ва шунинг учун кам 
самара келтирадиган маҳсулот тури саналади; 

қайси тармоқларни тугатиш ёки корхонада ишлаб чиқарилаётган қайси 
маҳсулот туридан воз кечишини аниқлаш. 
Мева-сабзавот 
корхоналарида 
маркетинг 
фаолиятини 
стратегик 
режалаштиришда товар сиёсати муҳим ўрин тутади.муддатли мақсадларига 
мувофиқ сотишга ишлаб чиқарилган товарларнинг энг қулай таркибини аниқлаш 
ва уни сақлашдан иборат. 

---

«Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг