Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш 1

маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш»
 
159 
ўтадиган антибиотиклардан фойдаланишдан воз кечишни тавсия қилди. Бу 
препаратлар жўжлар,чўчқалар ва қорамолларнинг ўсишини тезлаштириш учун 
ишлатилади. 
Бундай ҳоллар маркетинг концепциясини кенгайтириш зарурлигини 
англатмоқда. Гуманистик маркетингни ва экологик маркетингни таклиф 
этмоқдалар. Албатта, ижтимоий масъулиятли маркетинг ҳам жамият учун мақбул. 
Юқорида қайд этилганидек, ижтмоий масъулиятли маркетинг ташкилотнинг 
вазифаси сифатида мақсадли бозорларнинг эҳтиёжлари, истаклар ва манфаатларни 
аниқлаб олиб, уларни рақобатчилардагидан самаралироқ ва сермаҳсулроқ бўлган, 
истеъмолчиларнинг ҳам жамиятнинг ҳам фаровонлигини сақлаб қоладиган ва 
ошириб борадиган усулларда қондиришни эълон қилади. 
Ижтимоий масъулиятли маркетинг концепцияси маркетинг амалиётида 
ижтимоий ва аҳлоқий масалаларни ҳисобга олишни талаб қилади. Маркетологлар 
қўпинча ўзаро зиддиятли бўлган мезонлар ўртасид балансни топишлари лозим 
бўлади: компания фойдаси, истеъмолчиларнинг эҳтиёжларини қондириш ва 
манфаатлари. 
Ишлаб чиқаришнинг ва таклиф этилаётган товарлар ва хизматларга 
талабнинг ривожланиб бориши жараёнида маркетингнинг бошқаришнинг моҳияти 
ва ва йўналишларини фалсафий англашнинг эволюцияси навбатдаги босқичи ўзаро 
биргаликда ҳаракат концепциясидир. Бу маркетинг тушунчаси таърифлашга ҳам 
таъсир этмоқда. Масалан, С. Н. Кулаков “Замонавий маркетингнинг мазмуни 
моҳияти: бу харидорларнинг эҳтиёжларини корхонанинг даромадига айлантирувчи 
тадбиркорлик фаолиятидир”.
Ўзаро биргаликда ҳаракат маркетингининг ўтмишдаги ижтимоий-аҳлоқий 
маркетинг бўлиб, у ўзининг асосий ғоясида анъанавий маркетинг концепциясига 
кўп жиҳатдан яқин эди, бироқ қўшимча равишда жамият эҳтиёжларини ва экологик 
муаммолар ва ресурслардан оқилона фойдаланиш бўйича жамоатчилик 
ташвишланишини ҳисобга олар эди.