Marketingning asosiy turlari. Marketing turlari va ularning qisqacha tavsifi

Qarshi marketing

Tegishli mahsulotlarning halokatli xususiyatlari tufayli mashhurligi jamiyat farovonligi nuqtai nazaridan bema'ni deb hisoblanishi mumkin bo'lgan mahsulotlar / xizmatlar mavjud.
Bunday mahsulotlarning klassik namunalari alkogol ichimliklar, tamaki mahsulotlari. Bunday mahsulotlarga bo'lgan talabni yo'q qilish yoki kamaytirish vazifasi qarshi marketingning asosi hisoblanadi. Agar demarketatsiya yaxshi mahsulotga bo'lgan talabning pasayishi bilan bog'liq bo'lsa, demak, qarama-qarshi marketing mahsulotni keraksiz deb ko'rsatadi.
Marketing turlarini geografiya bo'yicha tasniflash

1. 
   Global - marketing vazifalari butun dunyoni tovarlar / xizmatlarni sotishning yagona bozori sifatida qamrab oladigan marketing turi. Bunday strategiyani faqat yirik brendlar, dunyoning eng mashhur bozorlarida etakchi mavqega ega kompaniyalar amalga oshirishlari mumkin. Bunday markalar madaniy va jug'rofiy moslashuvdan o'tmasdan dunyoning istalgan nuqtasida ishlatilishi mumkin bo'lgan yagona aloqa, narxlash va reklama strategiyasini shakllantiradi. Boshqacha aytganda, tashkil etish vazifasi hamma uchun tushunarli va hamma joyda javob topadi. Masalan, Coca-Cola kompaniyasining Rossiya bozoridagi faoliyati: ishlab chiqarishni ochish, maxsus boshqaruv strategiyasi, reklama kampaniyasi va boshqalar.
   
2. 
   Eksport qilish - marketing kontseptsiyasini tanlashga va uning mahalliy bozorlarda moslashishiga ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan barcha jug'rofiy, madaniy, diniy farqlarni, mentalitet farqlarini hisobga olgan holda mahsulotlarni xalqaro bozorlarda ilgari surish va sotish. Masalan, Nestle kompaniyasining mamlakatimiz bozoridagi faoliyati: "Rossiyaning an'anaviy shokoladlari" shiori bilan tanishish, vakolatxonalar tarmog'ini yaratish va boshqalar.
   
3. 
   Geomarketika - Bu tovarlarni sotish nuqtalarining geografik holatini o'rganish va baholash. Bunday harakatlar va ma'lumotlar ma'lum bir jug'rofiy hududlarda, shtatlarda tarqalishni ko'paytirish uchun to'g'ri qarorlarni qabul qilishga yordam beradi, tovarlarni sotish uchun potentsial joylarni topishga yordam beradi, yuzaga kelishi mumkin bo'lgan muammolarni aniqlaydi. Marketing tadqiqotlarining ushbu turisiz, ish jarayonida qiyin lahzalar xavfi juda katta, bu esa kerakli natijaga salbiy ta'sir qiladi. Masalan, Sears firmasi tegishli mahsulot turlarini tanlaydi. Muayyan hududda istiqomat qiluvchi iste'molchilarning pochta kodlari ma'lumotlar bazasiga va turar joy ijaraga oladigan ko'plab odamlar borligi haqida ma'lumotga ega bo'lish, Sears ushbu hududda yangi savdo do'konini ochish paytida yozgi yozgi uylar uchun inventarizatsiya bilan bo'limning maydonini kamaytirishi yoki uni butunlay olib tashlashi mumkin. do'kon.
   
4. 
   Hududiy - ma'lum bir jug'rofiy hududda qo'llaniladigan bozorni rag'batlantirish usuli. Mahalliy aholining ma'lum bir imidjini shakllantirishga qaratilgan harakatlar potentsial xaridorlar orasida mahsulotning istalgan qiymatini yanada rivojlantirishga yordam beradi va talabga ta'sir qilishi mumkin. Masalan, 1996 yil bahorida, Moskva ko'chalarida g'ayrioddiy reklama joylashtirildi: Tunis mamlakati sayyohlik va dam olish uchun o'ziga xos joy sifatida taqdim etildi. Ushbu kampaniyaning natijasi bu mamlakatda rossiyalik sayyohlarning 2 baravar ko'payishi bo'ldi. Tunis hukumati fuqarolarning farovonligi to'g'risida g'amxo'rlik qilib, dunyoning barcha mamlakatlarida reklama kampaniyalarini tashkil qiladi, ularning yillik byudjeti 100 million dollarni tashkil etadi
   
5.