Маркетинг

 
1.5. Маркетинг элементлари таркиби ва жараѐни 
Маркетинг тизимида қўйилган мақсадга эришиш учун харидорлар ва бошқа 
субъектларга таъсир этиш учун маркетинг воситалари, яъни маркетинг усуллари 
йиғиндиси, услублари зарурдир. Шундай воситалардан маркетинг-микс, маркетинг 
комплекси бўлиб ҳисобланади. Буларни маркетинг назариясига 1964 йилда 
биринчи бўлиб Гарвард бизнес мактаби профессори Н. Борден киритган. 
Маркетологлар тайѐрлаш тизимида маркетинг комплекси 4 «P» деб номланиб, 
Маккарти томонидан 1960 йилда бу модел таклиф этилган. Ушбу моделда 
маркетингнинг тўртта асосий элементлари ажратиб кўрсатилган: товар (product), 
нарх (price), жой (place), силжитиш (promotion). 
Маркетинг фаолиятида эҳтиѐж ва муҳтожликни айирбошлаш орқали 
қондириш жараѐнида албатта инсон иштирок этади. Шунинг учун юқорида 
кўрсатиб ўтилган маркетинг элементлари таркибига 5 «P» ҳам киритилиб, у 
кишилар (people) эканлиги алоҳида такидлаб ўтилгандир. Маркетинг-микс 
элементлари 1.5-расмда кўрсатилган. 

---

Маркетинг
 
 
 
44 
 
 
 
 
 
 
 
1.5-расм. Маркетинг тизимидаги беш асосий нарса
6
 
1968 йилда Ф.Котлер маркетинг-микс элементлари таркибига паблик-
рилейшнз (public relations) ва сиѐсатни (politics) қўшиб, олдинги 4 «P» ни 6 ―P‖ га 
кенгайтириб кўрсатди. 
4 ―P‖ моделини қўлланишини чекланганлигига қарамасдан, маркетинг 
назариясини шаклланиши ва амалиѐтини ривожланишида илғор роль ўйнайди. 
Маркетинг комплекси – бозорга таъсир этиш чоралари ва амалий қуроллар 
сифатида йиғиндиси бозор ҳолатига фирмани мослашувидир. Яхши маркетинг 
комплекси фирмани бозорда яхши позицияни эгаллашга олиб келади. маркетинг 
комплекси концепцияси Нейл Борден томонидан 1964 йилда таклиф этилган. 
Классик маркетинг комплекси 4 та элементни ўз ичига олади ва 4P модели 
номи билан юради. 
товар (product); 
нарх (price); 
сотиш ѐки товар ҳаракати (place); 
силжитиш ѐки коммуникациялар (promotion). 
Бироқ фирманинг маркетинг фаолиятига бундай қараш маълум даражада 
чекланган ҳисобланади: у кўпроқ истеъмолчига нисбатан товарга мўлжалланган.
Шунинг учун 1980 йилларда маркетинг комплекси 2 та элементга кўпайди ва 
6 P деб номланди. 
6 П модели таркибига қуйидагилар киради
7
: 
товар (product); 
нарх (price); 
сотиш ѐки товар ҳаракати (place); 
силжитиш ѐки коммуникациялар (promotion). 
ходимлар 
ҳаракат тарзи. 
Янги моделда асосий эътибор маркетинг фаолиятини стратегик жиҳатига 
қаратилгандир. Бироқ ХХ аср охирларида ички ва ташқи истеъмолчилар 
концепциясини пайдо бўлгандан кейин аввалги моделни янгидан кенгайтириш 
ҳақида ахборот пайдо бўлди. 1999 йилда Джон Баллер 10 P моделини нашр қилди.
Джон Баллер янги кенгайтирилган маркетинг комплексини корпоратив 
маркетинг – микс деб аталади. 
6
Ergashxodjaeva Sh.J., Qosimova M.S., Yusupov M.A. Marketing. Darslik. -T.: TDIU, 2011.-202 b. 
7
Philip Kotler, Kevin Lane Keller. Marketing Management. Pearson Education, Inc., publishing as Prentice 
Hall, United States of America 2012 y.