Маркетинг

Паст харажатлар Дифференциация

Кенг кўлам (бутун бозорни қамрайди)	Харажатлар бўйича етакчилик стратегияси	Дифференциация стратегияси
Тор кўлам (фақат битта сегментни қамрайди)	Харажатларга фокуслаштириш стратегияси	Дифференциацияга фокуслаш

Эталон стратегиялар схемаси

МАЙКЛ ПОРТЕРНИНГ 5 РАҚОБАТЧИЛИК КУЧИ МОДЕЛИНИНГ ТАСНИФИ

МАЙКЛ ПОРТЕРНИНГ 5 РАҚОБАТЧИЛИК КУЧИ МОДЕЛИНИНГ ТАСНИФИ

Майкл Портернинг рақобатчилик назарияси бўйича бозорда эҳтимолли фойданинг даражасини аниқлайдиган бешта ҳаракатга келтирувчи кучлар мавжуд. Майкл Пртер моделининг ҳар бир кучи ўзида товар рақобатбардошлигининг алоҳида даражасини намоён этади:

- харидорларнинг бозордаги ҳукмронлиги

- етказиб берувчиларнинг бозордаги ҳукмронлиги

-янги иштирокчиларнинг бостириб кириш таҳдиди

- ўрнини босувчи-товарларнинг пайдо бўлиш хавфи

- рақобат кураши даражаси ёки тармоқ ичидаги рақобат

М.Портернинг ҳисоблашича ушбу бозор элементлари бозордаги рақобатчиликнинг ҳаракатга келтирувчи кучлар ҳисобланади.

1-расм. Майкл Портернинг рақобатчилик матрицаси (Портер беш куч моделининг ташқи тури)
Тармоқ ичидаги рақобатчилик
Янги ўйинчиларнинг пайдо бўлиш хавфи
Харидорларнинг бозордаги ҳукмронлиги
Ўрнини босувчиларнинг пайдо бўлиш хавфи
Етказиб берувчиларнинг бозордаги ҳукмронлиги

Стратегик йўналишлар имкониятини таҳлил этишнинг энг кенг тарқалган моделларидан бири бўлиб Ансофф матрицаси ҳисобланади:

Бозорлар	Мавжуд	Харажатлар бўйича етакчилик стратегияси	Диффернциация стратегияси