Маркетинг тизимида товар сиёсати


Тадқиқотлар ва ишланмалар босқичи



Download 346,5 Kb.
bet7/15
Sana10.07.2022
Hajmi346,5 Kb.
#768943
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   15
Bog'liq
ТОВАР СИЁСАТИ

Тадқиқотлар ва ишланмалар босқичи. Товарнинг ҳаёти унинг маҳсулот сифатида туғилишдан анча оддин — ғоялар, ишланмалар кўринишида бошланади. Бу босқичда маркетинг роли товарни яратиш жараёнига ғоядан бошлаб унинг маҳсулотда намоён бўлишигача ҳамроҳ бўлишидан иборат. Бунинг учун маркетинг ёрдамида истеъмолчи мазкур маҳсулотга муҳтожлиги, потенциал истеъмолчилар кимлар, ғояни амалга оширишда қандай бозорни мўлжаллаш мумкинлиги ўрганилади. Агар жавоб ижобий бўлса, ғояни эскиз лойиҳасига тадбиқ этишга киришадилар. Корхона учун товарни яратишнинг мазкур босқичи — бу фақат харажатлар ва келажақда кутиладиган даромадлардир. Маркетинг вазифаси потенциал истеъмолчиларга яратилган товарда мужассам бўладиган янги ғоя уларга қандай фойда келтиришини тушунтиришдан иборат.
Бозорга чиқиш босқичи. Бу ерда сотишнинг аста-секин ўсиш жараёни кузатилади, бунда товарни чиқариш харажатларининг кўплиги туфайли фойда ҳали ҳосил бўлмайди ва тижорат фаолияти зарарли бўлади, фақатгина шу босқичнинг охирига келиб фойда олиш мумкин. Маркетинг мақсади бунда аниқ — янги товар учун бозорни яратиш (айниқса, агар бу принципиал янги товар ва унга бўлган эҳтиёж ҳали бозорда намоён бўлмаган бўлса). Бу босқичда рақобатчилар умуман йўқ ёки улар жуда кам. Бу товарнинг истеъмолчилари деярли фақат новаторлар, шунинг учун дастлаб реклама уларга мўлжалланган бўлиши керак. Янги маҳсулотнинг модификацияларига зарурият йўқ. Агар товар ва бозор сегменти обрўга эга бўлса, нарх жуда юқори бўлиши мумкин. Асосий вазифа бирламчи талабни тез шакллантириш ва потенциал харидорларни ҳақиқий харидорларга айлантиришдан иборат. Рағбатлантириш усуллари қўлланади (бепул намуналар, оммавий намойиш ва ҳоказо), реклама олиб борилади, тақсимлашнинг ишончли каналлари шакллантирилади ва ҳоказо
Ўсиш босқичи. Бу ердаги маркетинг қарорлари кенгайиб борувчи талаб шароитида бозорни қамраб олиш даражасига мўлжалланади. Бозорга кейинги кириб бориш сифатни яхшилаш ва товар ассортиментини кенгайтириш, сотишни интенсивлаш, буюртмалар бажарилишининг назоратини кўчайтириш, устун сегментларни танлаш ва ҳоказо билан боғлиқ. Амалда янги товарни такроран харид қилаётган фаол харидорларга кўп сонли бошқа харидорлар қўшиладилар. Технологияни такомиллаштириш жараёнида товарнинг юқори сифати барқарор бўлади. Нарх ё юқори бўлиб қолади, ё ўсиб боради. Бозордаги талаб кучаяди. Корхона анча фойда олишга киришади, бу фойда ўсиб боради ва ушбу босқичнинг охирига келиб максимумга етади. Корхона бу босқичнинг кўпроқ давом этишидан манфаатдор, шунинг учун ҳамма ҳаракатларни сотиш ҳажмининг ўсишига қаратиш керак. Бунинг учун қўйидагилар зарур: товар сифатини ошириш, бозорнинг янги сегментларини ўзлаштириш, мазкур товарни сотишнинг қамраб олинмаган каналларини топиш, истеъмолчини реклама қилинаётган товарлар хусусиятларининг афзаллиги ҳақида ишонтиришни давом эттириб рекламанинг фаоллигини ошириш.

Download 346,5 Kb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   15




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish