Marketing tizimida bozor strategiyasini rejalashtirish

" Marketing tizimida bozor strategiyasini rejalashtirish“

Reja.
Kirish

1. Firmaning strategiyasini rejalashtirish.

2. Marketing rejalashtirish.

3.Xalqaro marketing tizimida bozor strategiyasini rejalashtirishning o'ziga xos xususiyatlari.

Xulosa.

Foydalanilgan adabiyotlar ro'yxati.


Kirish.

Marketingning asosiy vazifalaridan biri kompaniyaning strategik maqsadlariga asoslangan faoliyatida eng maqbul rejalashtirish va mutanosiblikni yaratishdir. Rejalashtirishdan foydalanishda firma rahbariyatining asosiy boshqaruv vazifasi iqtisodiy faoliyatda noaniqlik va xavf darajasini kamaytirish va tanlangan ustuvor yo'nalishlarda resurslarning konsentratsiyasini ta'minlashdir. Marketingning barcha funktsiyalarini to'g'ri darajada samarali amalga oshirish juda ehtiyotkorlik va keng qamrovli rejalashtirishsiz amalga oshiriladi.

Marketingda rejalashtirish quyidagi asosiy muammolarni hal qilishga qaratilgan:

* maqsadlarni aniqlash ( masalan, tanlangan bozor segmentlarini hisobga olgan holda tovarlarni farqlash, yangi tovarlar yoki bozorlarni rivojlantirish, raqobatbardoshlik muammosini hal qilish va boshqalar), shuningdek rejalashtirish jarayonini baholashning asosiy tamoyillari va mezonlari;

* xususiy rejalarning tuzilishi va zaxiralarini shakllantirish, ularning o'zaro aloqalarining tabiati ( masalan, bozorning alohida segmentlarida tovarlarni sotish rejalarini bog'lash, xorijiy bo'linmalar va filiallarning savdo va ishlab chiqarish faoliyati va h. k.).);

* rejalashtirish uchun zarur bo'lgan dastlabki ma'lumotlarning tabiatini aniqlash ( bozorning holati va istiqbollari, korxona mahsulotlarining oxirgi foydalanuvchilarining joriy va istiqbolda ko'zda tutilgan ehtiyojlari, tashqi bozorlarning tovar tuzilmasidagi o'zgarishlar haqidagi prognoz ma'lumotlari va boshqalar).

Ko'rib turganingizdek, bozor strategiyasini rejalashtirish korxona faoliyatida katta rol o'ynaydi. Uning tamoyillari va "texnologiyasi" ni bilish va ulardan samarali foydalanish kompaniyani bozorda muvaffaqiyatga erishishga imkon beradi. Bu sabablar kurs mavzusini tanlashga bog'liq.

Marketing tamoyillari va usullari asosida amalga oshiriladigan rejalashtirilgan ishlarning eng muhim tarkibiy qismlari marketingni strategik rejalashtirish va rejalashtirish (rejalashtirish ) hisoblanadi.

Rejalashtirish tartibi strategik muammolar bilan mashg'ul bo'lgan yuqori darajadagi etakchilik darajalari va taktik muammolarni hal qiluvchi past darajadagi muloqot bo'lishi kerak. Yuqori boshqaruv bozorlarda barcha xususiy vaziyatlarni ta'minlay olmaydi, bundan tashqari, kosmosda etarlicha ajralib turadi, ammo bu "zamin" rahbarlaridan bunday ehtiyotkorlik talab qilinmaydi. Bu g'oyalar va rejalar, odatda, yaxshi, mahalliy savdo sharoitlari va umumiy bozor faoliyati ( reklama, tovarlar targ'ib va h.k.) kuchli va zaif tomonlarini aks ettiradi, chunki ular faqat yodda tutish va ularning ish xususiy g'oyalar va quyi rahbarlari va operatsion ishchilar rejalarini hisobga olish kerak. Ushbu muloqotning uzluksizligi, past rahbarlarni tashabbuskor takliflarga jalb qilish, bunday takliflar uchun samarali mukofot - boshqaruvning turli darajalari o'rtasidagi munosabatlarni optimallashtirishning samarali usuli.

Rejalashtirish jarayoni chiziqli emas, balki" ring", davriy jarayon. Marketing rejasini tuzish cheklangan emas. Qabul qilingan "yuqori" reja tashqi marketing muhitining haqiqatlariga muvofiq keladigan "pastki" ma'lumotlarga muvofiq o'zgarishi kerak.

Firmaning strategiyasini rejalashtirish.