Marketing strategies of textile companies: the case of selected

4.2.2.2 Epistemology of positivism 
As  a  researcher  in  positivist  paradigm  is  expected  to  be  detached,  neutral 
observer, and value free, the researcher is expected to explain why social life 
is the way it is by discovering regularities and causal laws (Weaver & Olson, 
2006).    Hence  the  researcher  can  study  parts  of  reality  and  then  add  the 

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fragments  together  to  form  one  whole  objective  reality.  As  a  result,  the 
positive paradigm has mostly deductive reasoning in explaining the reality.