Marketing strategies of textile companies: the case of selected

4.2.3 The pragmatic paradigm  
This  paradigm  does  not  lend  itself  to  either  of  complete  subjectivity  or 
objectivity  mentioned  above.  The  basic  assumption  in  the  pragmatism  is 
that  there  is  neither  complete  objectivism  nor  complete  subjectivism  in 
understanding the reality. Hence, reality in this case is what works best at 
the present time (Tashakkori & Teddlie, 2003). In this regard, there may not 
be  explicit  ontology  and  epistemology  for  the  pragmatism  paradigm. 
Furthermore,  Tashakkori  and  Teddlie  (2003)  argue  that  the  paradigmatic 
stance adopted by a researcher may not be made explicit and in most cases 
researchers  get  on  with  the  research  without  regard  to  their  paradigmatic 
position,  which  is  left  implicit.  Hence,  a  research  in  pragmatism  explains 
why  social  life  is  the  way  it  is  by  both  discovering  and  understanding  the 
lived reality.  
 
Generally,  on  the  one  extreme,  subjective  reality  is  presented  in  the 
interpretive  paradigm  where  the  role  of  a  researcher  is  to  understand  the 
social and organizational reality. Besides, it is also assumed that contextual 
factors are understood in a typical case company where the  aim is to solve 
that  immediate  problem  contextually.  On  the  other  extreme,  there  exists 
complete  objective  reality  independent  of  the  researcher.  Hence,  the 
researcher  is  required  to  unfold  that  reality  and  based  on  which 

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generalization is possible to the entire population using deductive approach. 
In the middle, there exists pragmatic paradigm which does not lend itself to 
either of the extreme assumptions of reality and knowledge. However, there 
is no superior or inferior paradigm; they all are perspectives of viewing the 
reality. 
 
Therefore, the choice of the specific paradigm depends on the nature of the 
research  problem  concerned  and  the  objective  of  the  research.  In  this 
regard,  the  objective  of  this  research  is  to  examine  how  the  textile 
companies  formulate  and  implement  their  marketing  strategies.  In  this 
regard,  why  and  how  questions  require  an  in-depth  understanding  of  the 
underlying  reality  and  help  to  come  up  with  possible  solutions  which  can 
solve  the  immediate  and  context  specific  problem  concerned.  Accordingly, 
the nature of the research problem in this research poses the how and why 
questions  in  the  specific  case  company  and  environmental  setting  in 
formulating  and  implementing  its  marketing  strategies.  Hence,  the 
interpretive  paradigm  was  the  appropriate  paradigm  to  be  applied  in  this 
study.  This  implies  that  deeper  context  specific  company  reality  should  be 
understood  through  emphatically  understanding  the  practices  of  its 
marketing strategies.