Marketing strategies of textile companies: the case of selected

4.2.1.1 Ontology of Interpretive Paradigm 
Ontology refers to what we think is knowable or existence – e.g. is there in 
fact  a  material  world  out  there  waiting  to  be  perceived  or  are  there  only 
various ways of experiencing a material reality (Cole, 2006). Accordingly, the 
ontology of interpretive paradigm bases from internal reality of personal and 
subjective  experiences  of  people.  Hence,  humans  can  only  understand  the 
world as it appears to them and therefore we study the meaning that people 
make of phenomena (Cole, 2006). In this regard, people are seen as agents 
who take meaningful and reflective actions and these meanings rather than 
only  outward  behaviors  are  worth  researching  and  meaning  is  constructed 
by individuals and groups in interaction with each other (Cole, 2006).