Marketing strategies of textile companies: the case of selected

4.8 Operationalization of the research constructs   
Because  of  the  retroductive  theoretical  approach  used  in  this  research, 
marketing  strategy  theories  were  used  to  identify,  shape,  and  modify  the 
research  constructs  which  are  required  to  answer  the  basic  research 
questions raised. Moreover, the theories helped the researcher to modify and 
sharpen the research questions and objectives which in turn enhanced the 
objectivity of the data collection and analysis process. As a result, three sets 
of research constructs were found to be appropriate and they were examined 
accordingly.    These  constructs  are  firms‘  market  enabling  environment 
constructs,  marketing  strategy  constructs,  and  performance  constructs 
which  were  identified  from  extensive  account  of  marketing  strategy  and 
strategy  literatures  and  which  also  emerged  from  the  selective  coding 
process of the data analysis.  
 
To  visualize  the  conceptual  link  among  the  constructs  in  the  research,  the 
following conceptual framework was developed.  
The arrows in the model indicate the link between the constructs. 

---

  
119