Marketing strategies of textile companies: the case of selected

5.4 Within Case Analysis  
The  within  case  analyses  are  central  to  the  generation  of  insights  because 
they  help  researchers  to  cope  early  in  the  analysis  process  with  the  often 
enormous volume of data (Eisenhardt, 1998). In this regard, the purpose of 
the within case analysis is to provide general idea about the case companies 
and  to  present  the  differences  among  the  case  companies  and  to  enable 
explain the reasons for the rivalry (opposite) findings among the cases later 
in the cross case analysis. Hence, it allows the researcher to understand the 
unique  characteristics  of  each  of  the  emerging  patterns  within  individual 
cases and gives the readers familiarity with each case.  However, there is no 
standard format for the within case analysis (Eisenhardt, 1998). Therefore, 
the level and scope of individual case description is guided by the nature of 

---

  
140 
 
the research questions raised and the level of details required from each of 
the cases.   
 
Consequently, for the within case analysis, five case companies analyses are 
presented  in  similar  analytical  framework.  The  application  of  such  similar 
analytical  table  (for  the  within  case  analysis),  serves  two  purposes  in  this 
research.  Firstly,  the  table  gives  consistent  themes  and  framework  so  that 
each  of  the  cases  is  examined  similarly  and  hence  ensures  consistence. 
Secondly, the table condenses the large and voluminous interview data into 
manageable  and  meaningful  presentations.  Hence,  following  such  similar 
format, only five case companies of all the nine case companies considered 
are presented because of data saturation. In connection to this, case five is 
selected to be the representative case for the remaining four cases because 
those  companies  appear  similar  in  the  individual  case  analysis  in  key 
constructs  concerned.  Hence,  adding  more  cases  (than  the  five  cases 
presented)  would  not  add  more  significant  meaning  to  the  finding  which 
justifies the state data saturation.  
 
 
Generally,  the  within  case  analysis  enables  not  only  to  uniquely  present 
each  of  the  five  cases  but  also  to  classify  the  firms  into  relatively  most 
successful, least successful, and average performing firms (which constitute 
the majority of the cases) based on their relative performances in the export 
market. Furthermore, for the within case analysis, verbal descriptions which 
are  intended  to  make  each  case  more  detailed  are  presented  using 

---

  
141 
 
consistent  format.  Hence,  the  within  case  analyses  are  first  presented  in 
tabular format and then verbal description for each of the five cases follow.  

---

  
142