Marketing strategies of textile companies: the case of selected

 
2.5.1 Market Penetration 
This  involves  increasing  sales  of  an  existing  product  and  penetrating  the 
market further by either promoting the product heavily or reducing prices to 
increase  sales.  The  best  way  to  achieve  this  is  by  shifting  competitors' 

---

  
33 
 
customers to the organization and by attracting non-users  of your product 
or  convincing  current  clients  to  use  more  of  your  product/service,  with 
advertising or other promotions. The problem is that such share gains can 
be  difficult  to  sustain  (Naeem,  Nawaz,  and    Ishaq,  2012).  Therefore,  a 
preferred  option  is  to  generate  a  more  permanent  share  gain  by  winning  a 
sustainable  competitive  advantage  with  enhanced  customer  value  or  by 
matching a competitor‘s sustainable competitive advantage