Marketing strategies of textile companies: the case of selected

1.5 Importance /Benefits of the study 
This study could be significant in that it contributes to the area of marketing 
strategy related to the textile sector and pose numerous pertinent questions 
to guide future research.  

---

  
11 
 
The main significance of this study lied on the fact that no existing studies 
have  explored  marketing  strategies  formulation  and  implementation 
practices  of  Ethiopian  textile  firms.  Understanding  the  power  of  marketing 
strategy  in  achieving  competitive  advantage  and  profitability  can  assist 
textile  firms  to  develop  effective  marketing  programs.  And  creating 
appropriate marketing strategies is believed to help the firms enhance their 
competitiveness and ultimately their profitability.  
 
As a result, the findings of this study may help the textile firms to improve 
their  marketing  strategies  and  better  meet  the  needs  of  both  domestic  and 
international  customers.  In  this  regard,  existing  literatures  attempted  to 
approach marketing strategy either from marketing mix perspective or from 
the view of formulation and implementation alone. However, this study tried 
to approach marketing strategy from a broader perspective through linking 
it  backward  with  marketing  enabling  environment  and  forward  with 
marketing performance. Hence, such integrated and comprehensive view of 
marketing strategy is undoubtedly the unique contribution of this study to 
the  body  of  knowledge.  Furthermore,  this  study  may  yield  valuable 
methodological importance to both practitioners and academicians because 
it  applied  both  within  and  cross  case  analyses  in  the  predefined  case 
research design. 
 
 

---

  
12