Marketing strategies of textile companies: the case of selected

1.8 The Research Contributions  
This research seeks to make an original contribution  to body of knowledge 
and management practice by recommending how should marketing strategy 
be viewed and integrated in the overall corporate strategy and how the study 
of  it  be  viewed  from  a  broader  perspective.  Hence,  despite  the  above 
limitations, the major contributions of this study are listed below. 

---

  
14 
 
- 
The fact that no prior study in Ethiopian context attempted to study 
the  marketing  strategies  of  ‗the  promising  sector‘  justify  the  context 
specific contribution of the study 
- 
The study can help textile firms by providing insights as to how they 
can  integrate  marketing  enabling  environment  with  marketing 
strategy,  marketing  strategy  with  marketing  performances,  and 
marketing  enabling  environment  with  marketing  performances  in 
order to formulate and implement effective marketing strategies.  
- 
The study also explained and persuasively argued how the companies 
link  their  marketing  enabling  environments  to  their  marketing 
strategy from the inside out perspective. Hence, it tired to bring a new 
insight  as  to  how  resource  based  view  theory  is  effectively  applied  in 
marketing strategy formulation and implementation 
- 
The study also critically examined and postulated the possible reasons 
why  the  textile  sector  of  the  country  has  not  contributed  to  the  level 
required  despite  the  considerable  efforts  and  incentives  of  the 
government 
- 
The study, based on empirical evidences and extant literature review, 
established  the  link  between  marketing  strategy  backward  to  the 
marketing enabling environment and forward to companies‘ marketing 
performances so that each unit of contribution  of marketing strategy 
will  be  linked  to  performances  which  will  help  managers  appreciate 

---

  
15 
 
the  effect  of  their  marketing  strategies  not  only  in  their  long  term 
competitiveness but also even to short term profitability  
- 
The study also provides methodological contribution in that the depth 
of  marketing  strategy  can  be  better  understood  from  the  qualitative 
approach  blended  with  retroductive  theoretical  perspective  and  when 
both  within  and  cross-case  analyses  are  applied  in  a  study  like  this 
one.  
- 
Finally, the default theoretical contributions of the research emanates 
from  the  fact  that  there  are  ill  developed  literatures  in  the  area  of 
textile  marketing  strategy.  Hence,  it  will  add  to  the  existing  few 
literatures.