Marketing strategies of textile companies: the case of selected

4.14 Chapter Summary 
The aim of this study was to examine the marketing strategies formulation 
and  implementation  of  textile  firms  in  Ethiopia.  In  order  to  attain  this 
objective, a qualitative approach with case study research design was used. 
The case firms which are included in this research are those finished textile 
product  producers  and  which  at  the  same  time  sell  their  products  in  both 
domestic and global markets. 
 
The research constructs included in the study are three sets of constructs; 
the enabling environment, marketing strategy, and performance constructs. 
These  constructs  were  used  to  shape  the  interview  questionnaire,  the  data 
collection  process,  and  systematically  analyze  the  data  through  the  within 
and  cross-case  analysis.  Thus,  integrating  both  techniques  increases  the 
robustness of the findings.  
 
Finally,  methods  of  ensuring  the  quality  of  the  research  and  ethical 
considerations  were  also  well  addressed.    As  a  result,  the  findings  can  be 
used to guide the formulation and implementation of appropriate marketing 
strategies  even  to  other  similar  firms  which  experience  similar  marketing 
strategy problems with the case companies.  
 
 

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