Kutubxona-axborot faoliyati marketingi

3.МАВЗУ:AXBOROT-KUTUBXONA FAOLIYATIDA TIJORAT VA NOTIJORAT MARKETING.


Murakkab reklama (reklama.aralashtiring.) – kompaniya tomonidan reklama va marketing maqsadlariga erishish uchun kompaniya tomonidan foydalaniladigan jamoatchilik bilan aloqalarini rag'batlantirish va tashkillashtirish bo'yicha maxsus kombinatsiyasi.
So'nggi yillarda ehtiyotkorlik bilan tanlangan maqsadli iste'molchilar bilan to'g'ridan-to'g'ri ma'lumot almashish tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda. Iste'molchi bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqa usullari odatda to'g'ridan-to'g'ri marketing deb ataladi, bu iste'molchilarning ma'lum kategoriyasiga kirishga yoki darhol javob berishga imkon beradigan pochta, telefon, faks, elektron pochta va boshqa shaxsiy kanallardan foydalanishni taklif qiladi. To'g'ridan-to'g'ri marketing tobora ko'payib borayotgan mustaqil qadriyatini qo'lga kiritgandan beri, kamdan-kam hollarda aloqa jarayonining beshinchi elementi sifatida ko'rib chiqadi. Biroq, to'g'ridan-to'g'ri marketing usullari nafaqat ma'lumotlarni uzatishning yagona usuli, balki tovarlarning to'liq tarqatish kanallari ham bor. Ko'pgina kompaniyalar o'z mahsulotlarini sotish uchun to'g'ridan-to'g'ri marketing kanallaridan foydalanadilar. Masalan, mahsulotlar va xizmatlar, shu jumladan kompyuterlar, dasturiy ta'minot, moliyaviy xizmatlar, kiyim-kechak va maishiy texnika, telefon orqali, pochta orqali va Internet orqali sotilishi mumkin.
To'g'ridan-to'g'ri marketing (to'g'ridan-to'g'ri.marketing.) - tovarlarning sotuv tizimi iste'molchi bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqalarni anglatadi va odatda to'g'ridan-to'g'ri to'g'ridan-to'g'ri reaktsiyani olishga qaratilgan.
Interfaol aloqa sohasidagi eng yangi texnologiyalarning yutuqlari, kompaniyalar nafaqat "Iste'molchiga bizning ma'lumotlarimizni qanday etkazish kerak?", Lekin "qanday qilib o'zlarining ma'lumotlarini etkaza oladigan iste'molchini qanday qilishni" so'rashlari juda muhimdir bizga?".
Keling, "Yo'qolgantechnika" do'konlar tarmog'ini reklama qilish namunasidagi aloqa protsessining elementlarini aniqlaymiz.
- jo'natuvchi. Xabarni boshqa tomonga yuborgan partiya - "Ko'pchilik" kompaniyasidir.
- kodlash. Vizual shaklda reklama xabarini yoki g'oyani taqdim etish jarayoni "Byttexnika" ("Video International - Krasnoyarsk" kompaniyasida ishlaydigan reklama agentligi (Video) Marketing xabari (video).
- Xabar. So'zlarning kombinatsiyasi, jo'natuvchi tomonidan uzatiladigan rasmlar yoki belgilar kombinatsiyasi aslida maishiy texnika uchun reklama hisoblanadi.
- reklama vositalari. Xabarni qabul qiluvchidan qabul qiluvchiga yuborilgan aloqa kanallari - bizning holatimizda, televizorda (Kanal, Rossiya / Gtrsk Rossiya / Gtrsk) reklama joylashtirish uchun tanlangan.
- dekodlash. Qabul qiluvchining kodlangan belgilarning ma'lum ma'nosi shundaki, iste'molchi "Yo'qolontexnika" do'konlarida sotilgan va unda yozilgan matn va rasmlarni izlaydi.
- Qabul qiluvchi. Boshqa partiya tomonidan yuborilgan xabarni qabul qilgan partiya - bu maishiy texnikalarni reklama qiluvchi iste'molchi.
- Reaktsiya. Qabul qiluvchilar taklif qilingan xabar bilan tanishgandan keyin. Harakatlar eng boshqacha bo'lishi mumkin - masalan, iste'molchilar "Battexnika" do'konlar tarmog'ining assortimenti haqida ko'proq ma'lumotga ega bo'ladilar, xaridor bo'ling yoki hech qanday chora ko'rmang.
- Qayta aloqa. Qo'ng'iroqning bir qismi, oluvchi Byttexnika tomonidan olib borilayotgan tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, iste'molchilarning aksariyati reklama kabi va ular buni eslashadi.
- Intervyulanishga olib keladigan ma'lumotlarni uzatish jarayonida, masalan, jo'natuvchiga televizor tomosha qilayotganda chalg'itishi va "Battexnika" kompaniyasining reklamaini o'tkazib yuborganligi to'g'risida ma'lumot uzatish jarayonida rejalashtirilmagan buzilishi. yoki uning asosiy fikrlarini eslamang.