Kursi sh I mavzu: Nike kompaniyasining bozordagi holatini tahlil qilish

Marketing strategiyasini ishlab chiqish va asosiy ko'rsatkichlar

Marketing strategiyasi bo'lajak iste'molchilarga erishish va ularni o'z mahsuloti yoki xizmatlari mijozlariga aylantirish uchun biznesning umumiy o'yin rejasini anglatadi. Marketing strategiyasi kompaniyaning qiymat taklifini , asosiy brend xabarlarini, maqsadli mijozlar demografiyasi haqidagi ma'lumotlarni va boshqa yuqori darajadagi elementlarni o'z ichiga oladi. To'liq marketing strategiyasi marketingning " to'rtta P " ni - mahsulot, narx, joy va reklamani o'z ichiga oladi.

• 
  Marketing strategiyasini ishlab chiqishda tayanishingiz kerak bo'lgan aniq reja va asosiy ko'rsatkichlar mavjud:
  
• 
  Bozorning aniq chegaralanishi (kompaniya ishlash yo'nalishi va yo'nalishini aniqlash).
  
• 
  Mavjud sanoat ichidagi kichik guruhlarni aniqlash va ular o'rtasida foyda taqsimoti.
  
• 
  Ko'p o'lchovli sanoat xaritasini yaratish (biznes modeli).
  

Marketing strategiyasi asosiy omillari 1.1 grafik
Kompaniyaning har tomonlama istiqbolli tahlili
Ambitsiy rejalar tuzishdan oldin, korxonaning marketing auditini o'tkazish va uning rivojlanish maqsadini aniqlash kerak. Bir ishbilarmon yaqin kelajakda dunyoga mashhur savdo imperiyasining egasi bo'lishga umid qilmoqda, ikkinchisi o'zining tor kompaniyasida o'zining yosh kompaniyasining mavqeini mustahkamlashga intiladi. Maqsadlar ta'sirli yoki aksincha juda kamtarona bo'lishi mumkin. Ularga, biznes egasining ambitsiyalaridan qat'i nazar, xuddi shunday talablar qo'yiladi.

1. 
   Aniqlik. Kompaniya o'z maqsadlarini aniq ko'rsatishni o'rganishi kerak. Uning maqsadi yetakchi bo'lish deb da'vo qiladigan odam o'ziga xos xususiyatlar haqida tasavvurga ega emas. Belgilash - "qachon?", "Qaysi sohada?", "Mening ustunligim nimada?"
   
2.