Курс лекций по истории экономической мысли с древнейших времен до конца 80-х гг. ХХ века умэд пресс 1998

11.5.3. Модель поведения покупателя.
Корнаи развивает и усложняет модель поведения покупателя, которую он построил относительно покупателя-предприятия, работающего в условиях мягкого бюджетного ограничения. Главное отличие новой модели заключается в том, что покупатель-домохозяйство действует при жестком бюджетной ограничении. Причем, при социализме бюджетное ограничение еще более жестко, чем в рыночной экономике. Это связано с неразвитостью потребительского кредита и с жесткостью условий его выплаты. Потребительский кредит, помогающий капиталистическим фирмам решить проблему реализации, социалистическим предприятиям не нужен: проблема реализации для них не актуальна.
Позиция потребителя (-домохозяйства) наряду с таким уже рассмотренными нами элементами, как склонность к добровольной замене, склонность к вынужденной замене, склонность к поиску, склонность стоять в очереди, склонность к пассивному выжиданию, покупка товаров про запас, усилия по завоеванию продавца, расширяется. Корнаи указывает на значительно возросшую роль ценовых факторов при формировании первоначального спроса и его корректировке и дополняет позицию потребителя еще несколькими элементами:

• 
  готовность прибегнуть к разным схемам распределения;
  
• 
  склонность к вынужденным тратам;
  
• 
  склонность к сбережению.
  

В социалистической экономике достаточно распространенным явлением является наличие параллельных схем распределения. Например, квартиру можно получить, подав заявку на дешевое государственное жилье, вступив в квартирный кооператив (которому выдается кредит на льготных условиях), осуществив индивиду­альное строительство, купив частную квартиру. В этих случаях у потребителя есть возможность попытаться приобрести товар, используя схему административного выделения (или к.-л. смешанную схему). Плюсом такого способа распределения является низкая стоимость товара. Однако имеется не мало и минусов: скорее всего предстоит долгое ожидание (всегда находится много желающих получить дешевый товар), заявление может быть отклонено, возможно прийдется соглашаться на низкое качество товара. Наличие, наряду со схемой административного выделения, рыночных схем делает процесс распределения более гибким, способствует обострению конкуренции между государственным и негосударственным секторами и позволяет лучше удовлетворять потребности. В то же время рыночные схемы распределения могут служить при социализме причиной раздражения людей считающих, что нарушается социальная справедливость.
Модель поведения покупателя в общем виде можно описать следующим образом. 1 этап. Потребитель принимает решение о выборе схемы распределения. Если он предпочитает схему административного выделения, то подает заявку. Если нет - едет в магазин. 2 этап. Под воздействием факторов первоначального спроса (информация о ценах, вкусы, величина семейного дохода и пр.) потребитель принимает решение о том, что он хочет купить. Его поведение на данном этапе описывается неоклассической теорией. Если выбранный потребителем товар имеется в магазине, он совершает покупку. А если он отсутствует? Здесь неоклас­сический анализ останавливается. 3 этап. При отсутствии товара потребитель может либо произвести немедленную вынужденную замену (купив товар-заменитель в том же магазине), либо продолжить поиск в других магазинах, либо временно отказаться от покупки (ожидание).
Потребитель может столкнуться с ситуацией абсолютного дефицита, когда на рынке отсутствуют не только нужный ему товар, но и товары-заменители. В этом случае он стоит перед выбором: тратить или сохранить деньги? Подобная ситуация может подтолкнуть потребителя на вынужденную трату - расход, существенно отличающийся от первоначального намерения (пошел, чтобы купить колбасу, но за ее отсутствием и отсутствием близких заменителей, купил игрушку для ребенка). Это достаточно распространенное явление в условиях хронического дефицита может быть усиленно инфляционными ожиданиями.
Однако у вынужденной траты имеются серьезные противодействующие факто­ры: вынужденные и добровольные сбережения. Вынужденные сбережения связаны с невозможностью осуществить к.-л. приемлемую покупку из-за очень высокой интенсивности дефицита. К основным мотивам добровольных денежных сбережений Корнаи относит:
а) Ритмичность денежных поступлений может отличаться от сроков осуществ­ляемых домохозяйством платежей. Поэтому необходим денежный запас для планируемых расходов.
б) Добровольные предварительные сбережения, связанные с необходимостью накопления денег для покупки дорогих товаров (холодильник, телевизор, автомобиль и т.д.). Данный мотив усиливается при неразвитости потребительского кредита и в условиях расширения рыночных схем распределения.
в) Обязательные предварительные сбережения. В условиях дефицита потреби­тель порой вынужден заранее оплачивать часть стоимости покупки или всю покупку при подаче заявки или осуществлении заказа на дефицитный товар.
г) В условиях хронического дефицита потребитель всегда должен иметь определенную сумму денег для приобретения неожиданно “выброшенного” дефицитного товара.
д) Образование гарантийного резерва. Люди сберегают деньги для обеспечения старости, на непредвиденные расходы, на расходы в случае болезни. Этим же целям служат различные государственные пособия, пенсии, индивидуальное страхование. Однако при социализме подобные выплаты явно недостаточны. Впрочем, в плановой экономике у людей нет такой “статьи” гарантийного резерва, как “средства на случай безработицы”.
е) Спекулятивный мотив (получение процентов за предоставление кредита сберегательным учреждениям) при социализме большой роли не играет. Причина - низкий банковский процент. Гораздо выгодней приобретать для спекулятивных целей (да и для обеспечения гарантийного резерва) произведения искусства, дачи, земельные участки, которые быстро растут в цене.
Интенсивность дефицита ни есть следствие экономической отсталости страны. В социалистических странах наблюдается (в длительной перспективе) постепенное возрастание реального благосостояния. В то же время во многих сферах потребления сохраняется хронический дефицит, следствием которого являются дополнительные затраты усилий и времени на поиск товаров, стояние в очередях, чувства неудовлетворенности, раздражение, унижения со стороны продавцов и т.д. Можно утверждать, что дефицит девальвирует удовлетворение от роста реального потребления.


11.5.4. Цена и дефицит.
Корнаи указывает на общую зависимость между ценой товара и интенсивностью его дефицита в потребительском секторе экономики, т.е. в условиях жесткого бюджетного ограничения потребителя (кривая Z1 на рис. 8). Данная зависимость вытекает из того факта, что спрос есть убывающая функция цены. Следовательно, при росте цены товара домохозяйства станут сокращать первоначальный спрос на него, что уменьшит степень его дефицитности. При ценах ниже номинальной (Pном.) интенсивность дефицита не зависит от ценового фактора. Пусть ситуация на рынке к.-л. товара характеризуется точкой Ао на рисунке 8. Из графика видно, что существует два основных способа снижения интенсивности дефицита отдельного товара: а) рост его цены (точка А1 на кривой Z1) и б) уменьшение трений в процессе приспособления спроса к ценам (точка А2 на кривой Z2); кривая Z при этом сдвигается в сторону начала координат. Второй способ приносит покупателю чистую выгоду: он улучшает свою ситуацию на рынке без к.-л. затрат. Однако второй способ требует значительных усилий по совершенствованию рыночной инфраструктуры, тогда как первый легко осуществим (потери перекладываются на покупателя).
P Z2 Z1

A1

A2 Ao
Pном.1
Pном.2